Por más frustrante que pueda ser, es totalmente normal que semanas, meses e inclusive años de trabajo, se esfumen cada vez que Google le hace un cambio a su algoritmo. Cuando estamos hablando de nuestras propias páginas, la frustración es tan solo interna, pero cuando hablamos de la página de un cliente, nos encontramos en una situación bastante difícil, sobre todo si el cliente  no quiere aceptar que Google es “el que manda”.

Hoy en día, mucho de lo que se aplicaba antes  en el SEO, se sigue aplicando, lo que ha cambiado significativamente es el esfuerzo que debemos emplear para posicionar las páginas. El SEO es mucho más laborioso hoy, requiere muchas más horas. Hace un año atrás, dependiendo de las palabras claves, posicionábamos la mayor parte de las páginas en un plazo inferior a 3 meses. Hoy en día, es bastante difícil ver resultados en tan poco tiempo (una vez más, dependiendo de los términos a posicionar). Por otro lado, por alguna razón que no logramos entender, los clientes se empeñan en querer posicionar uno o dos términos sumamente competitivos, en vez de dejarse asesorar y posicionar varios términos medianamente competitivos y muchos términos con poca competencia.

Es importante recordar que no sirve de nada conseguir 50.000 visitas gracias a 2 o 3 palabras claves si esas palabras no tienen la suficiente segmentación e intención comercial. Es muchísimo mejor, estar posicionados por muchas palabras claves que lleven a los clientes a tomar la decisión de compra.

Una de nuestras páginas, de la cual estamos bastante orgullosos a nivel de conversión, tiene este perfil de tráfico generado a través de resultados orgánicos:

20.905 palabras claves!! no una, ni dos, ni tres… casi 70 mil visitas a través de más de 20 mil palabras claves.

Y no solamente esos números son importantes. También es importante ver que los visitantes ven un  promedio de 4,71 páginas dentro de nuestro sitio, pasan casi 4 minutos en él (casi una eternidad para los tiempos que corren) y el porcentaje de rebote es de solo 47,14%. No son números como para ganarse ningún premio, pero son números suficientemente satisfactorios, sobre todo al ver las ventas que generan.

El tráfico orgánico es importante. Es una de tantas maneras de traer visitantes a nuestro sitio web.

¿Es la más barata? No lo creo, menos con los cambios recientes de Google. Aunque estés haciendo el posicionamiento de tu sitio web tú mismo, estamos hablando de unas 15-20 horas a la semana para conseguir números como esos. Supongamos que consideras que tu valor hora es MUY bajo (unos 10$), estamos hablando de al  menos US$600 al mes solo en mano de obra, sin contar todos los gastos que genera el SEO.

Es absolutamente importante DIVERSIFICAR nuestras fuentes de tráfico. En el caso de esta misma página, expertoenseo.com, no todas las visitas vienen gracias al SEO:

Cualquier persona podría pensar que una página sobre Posicionamiento Web, obtendría principalmente su tráfico a través de los resultados orgánicos de Google, ¿no?…pues no. Tan solo un 37,9% de las visitas provienen de los buscadores.  Lo que quiere decir, que si Google decidiera sacarnos de los resultados, solo perderíamos 38% de las visitas y no un 80% o 90%, (como muchos aspiran tener de tráfico orgánico).

Como les digo a los alumnos de mi curso “Experto en SEO”: nunca dejaremos de aprender SEO, siempre deberemos mantenernos actualizados con los más recientes cambios y JAMÁS podemos depender exclusivamente del posicionamiento web para mantener nuestro negocio a flote.

Hay personas que están tan obsesionadas en aparecer en los primeros resultados, que prefieren sacrificar la satisfacción del visitante, solo para quedar bien delante de los ojos de Google. Casos como: títulos redactados de manera extraña solo para que los buscadores nos posicionen o un Layout del sitio web pensado en los buscadores y no en los visitantes, puede hacer que nos posicionemos, sí, pero no necesariamente que el visitante nos sea rentable.

El VUO (Visitors and Users Optimization) o en español: OVU (Optimización de Visitantes y Usuarios) es un término creado por mi y que utilizamos en mi empresa, Kei Web Enterprises, para referirnos a todo lo que debemos hacer para que los usuarios y visitantes de nuestro sitio web, ejecuten la acción que queremos que ejecuten  ANTES de llegar a cualquier tipo de conversión.

Debemos hacer que nuestra página convierta, que genere ventas, pero hay pasos que debemos seguir antes, para facilitar o aumentar las posibilidades de una posterior conversión.

Básicamente con el VUO lo que estamos buscando es, entre otras cosas:

- Que los usuarios visiten tantas páginas internas como sea posible;

- Que se queden el mayor tiempo posible en nuestro sitio web;

- Que regresen a menudo a través de diferentes fuentes;

- Que compartan nuestros contenidos en las redes sociales.

Debemos dejar de pensar en los visitantes como meros números de VISITAS, y debemos concentrarnos en lo que sienten, piensan y hacen los usuarios cuando están en nuestro sitio web. El SEO se concentra en el hemisferio izquierdo del cerebro, mientras que el VUO se concentra en el derecho. El SEO es un acción estratégica, mientras que el VUO es un proceso psicológico.

Pero para aquellos a los que los números son más importantes que esas tonterías psicológicas, les digo: asumiendo que tienes un buen modelo de negocio y un buen producto, con demanda en tu mercado, …si tu sitio web no genera por lo menos US$1 por visitante que recibes, es hora de trabajar muy fuerte el VUO.

F A L S O ! ! ! !

Estar en la primera posición de Google no es ninguna garantía de que nuestras ventas mejorarán. Mientras que estar en las primeras posiciones de Google con las frases CORRECTAS, aquellas que harán que nuestros potenciales clientes compren, sí que nos puede dar una mejor garantía de resultados positivos (una mayor conversión en ventas).

Muchas personas, bien sea por capricho o por falta de información, buscan posicionarse por palabras claves “Trofeos”, de aquellas que no sirven para nada, solo para aumentarle el ego a quien las posicionó (por ejemplo: Hoteles, Tecnología, Laptops, Viajes, Perfumes, Juegos, Médico, SEO, etc.)

Yo prefiero estar posicionado en los primeros lugares por la frase “Experto en SEO” antes que por la palabra “SEO” sola. ¿Por qué? porque la palabra SEO abarca demasiadas cosas que no necesariamente me traerán ventas. Puede que las personas quieran solo saber un poco sobre el tema, investigar que significan esas siglas, o inclusive puede que estén buscando a la Sociedad de Enfermos de Osteoporosis. Mientras que si alguien busca por “Experto en SEO”, habrá una más elevada posibilidad que estén buscando a alguien con experiencia y que sepa bastante sobre el Posicionamiento Web.

¿De qué te serviría posicionarte por la palabra “Restaurante” si no sabes si los que buscan, quieren encontrar un restaurante del tipo de comida que tu tienes y en la zona donde estás?

¿No sería muchísimo mejor para ti estar posicionado por la frase “Restaurante Italiano en Madrid? Te Garantizo que tu conversión será MUCHÍSIMO más alta.

Es importante que el Posicionamiento Web lo haga alguien con elevados conocimientos de Marketing, no solo de posicionamiento web.  Un informático sabe de códigos binarios y de cachivaches electrónicos. Un Marketer sabe de Conversión y Ventas.

Al final del día, lo más importante de este juego es poder aumentar nuestras ventas gracias al posicionamiento web, no aumentar nuestro Ego.

Pero hay cosas que toman su tiempo y no hay nada que podamos hacer al respecto. Debemos esperar pacientemente.

Si deseas tener un hijo, dudo mucho que al tercer mes de gestación comiences a desesperarte y a gritar: “Quiero que nazcas ya!! vamos! sal de ahí ahora!!” o que si quieres sacar una carrera universitaria, al primer año ya quieras haberte graduado, ¿no?

Lo mismo pasa con el SEO….con la única diferencia que no sabemos EXACTAMENTE el tiempo que tome. A diferencia de tener un hijo o de sacar una carrera universitaria, con el Posicionamiento Web no podemos tener la seguridad de cuanto tiempo tomará. Solo debemos tener consciencia que puede tomar su tiempo (a veces muuucho tiempo) pero es NORMAL que así sea. Merece la pena esperar pacientemente.

¿Recuerdas el Caso de “Técnicas de Relajación”? Veamos ahora un caso con la misma página, pero con un término MUCHO más competitivo:

Un elevado porcentaje de empresas que nos contratan para que les hagamos el Posicionamiento de sus sitios web, exigen garantías de que los vamos a colocar en la primera posición de Google. En parte la situación se agrava cuando otras empresas de SEO, digamos “poco honestas”, ofrecen todo tipo de garantías imposibles solo para cautivar a los más crédulos. De hecho algunos, cobran por posiciones (“X” cantidad  por la primera posición de Google, “Y” cantidad por la segunda, etc.)

Lamento informar que la situación no es tan bonita como algunos la pintan.

En el SEO no hay garantías…

Paso a explicar por qué: nuestro trabajo consiste en verificar que los sitios web de nuestros clientes cumplan con todos los requisitos a nivel interno para que Google y los demás buscadores, los consideren para los primeros lugares. Al mismo tiempo, creamos una campaña de SEO “offpage” (fuera del sitio web), aumentando la popularidad y recomendación del mismo por parte de otras páginas (Link Building).

Todo esto lo hacemos para agradar al todo-poderoso Google y para que nos coloque en las primeras posiciones.

Pero y ¿Qué pasa cuando Google decide que otros sitios web merecen estar en mejores posiciones que la de nuestros clientes? Quizás porque esas otras páginas tienen muchísimo más tiempo en el mercado que la de nuestros clientes o porque cuentan con un presupuesto de posicionamiento web mucho más elevado que el que nuestros clientes están dispuestos a pagar? A la final es Google quien tiene la última palabra, no nosotros.

Haciendo una comparación con el mundo real, el SEO es como pedirle a Juan, que le hable bien de Carlos a su amiga Laura para que ella lo considere como un buen partido. ¿Qué garantías le puede dar Juan a Carlos que Laura querrá, por lo menos, salir con él? Ninguna….Solo le podría garantizar que le hablará a Laura muy bien de Carlos, pero sin prometerle nada. En este caso, Juan somos todos los que hacemos SEO, Carlos son los sitios Web de nuestros clientes y Laura es Google.

Nosotros hacemos nuestro trabajo siguiendo todos los consejos y directrices que el mismo Google recomienda a los Webmasters, pero no podemos garantizar que tendremos un 100% de efectividad y que lograremos posicionar 100% de las páginas en la PRIMERA posición de Google y en menos de 30 días. Algunos sitios web toman semanas, otros toman meses y otros, a Google simplemente no le da la gana!

Los únicos casos en los que hemos fallado hasta ahora en nuestra empresa, han sido con sitios que Google ha penalizado en algún momento (antes de que nosotros les hiciéramos el posicionamiento) y cuando nos ha tocado optimizarla, no hay mucho que podamos hacer, porque el daño ya ha sido causado. Cuando Google dice “NO”, es NO.

Lo mismo sucede con el Servicio de Construcción de Enlaces .  Generamos backlinks en centenas de páginas, inclusive entregamos un reporte en excel con todos y cada unos de los sitios web que contienen los enlaces contratados, pero no podemos garantizar que los dueños de esas páginas no borren los enlaces en algún momento (en aquellos casos que estamos hablando de perfiles 2.0) .

Lo único que podemos garantizar es que nuestro trabajo es hecho con profesionalismo, conocimiento y experiencia. Los resultados son, en la gran mayoría de los casos, los que nuestros clientes esperan. Solamente es difícil prometerlo ANTES de hacerlo.

¿Cuanto tiempo demoraremos? es imposible predecirlo. ¿Lograremos el Primerísimo Primer lugar de Google? Es imposible garantizarlo. ¿Haremos todo lo posible, todo lo que está en nuestros conocimientos y experiencia, para colocar los sitios web de nuestros clientes en las primeras posiciones de Google? Puedes apostarlo!

Si no generamos enlaces de calidad (con un buen PageRank, entre otros factores), por más optimización interna que le hagamos a nuestra página, no lograremos un buen posicionamiento si estamos aspirando a frases o términos medianamente o altamente competitivos.

Es importante aclarar un gran mito sobre la construcción de enlaces: NO es necesario que las páginas donde se construyen los enlaces tengan el mismo idioma que la página que queremos posicionar, ni la misma temática. Esta misma página, ExpertoEnSEO.com, está en las primeras posiciones de Google por las frases: posicionamiento seo, posicionamiento web, posicionamiento en buscadores, posicionamiento en google, experto seo y experto en seo gracias a los enlaces construidos en páginas en inglés y otros idiomas y de temáticas que no están relacionadas con el SEO.

Saber Cuales páginas son buenas para generar enlaces y saber las maneras correctas de hacerlo es casi una ciencia por si sola. Pero aunque el saber hacerlo toma pocos minutos y el perfeccionarlo toma menos de un par de horas, la acción en si de construir enlaces es algo que toma mucho tiempo y esfuerzo y es un trabajo, lamentablemente bastante “tedioso y repetitivo”.

Yo tengo la dicha de contar con un gran equipo de personas, entrenadas por mi en mi empresa, que se encargan de construir todos mis enlaces (hablamos de unos 1.600 enlaces al mes en conjunto para varios de mis sitios web). Ahora, tú también tienes la oportunidad de contar con mi equipo de profesionales, que yo personalmente he entrenado para que construyan enlaces hacia tus sitios web y mejoren tus posiciones.

Podrás escoger entre 3 planes diferentes (ver imagen abajo) y el plazo de entrega será de 15 días a 20 días. Se te entregará un informe en Excel que contendrá la lista de todos los URLs donde se construyeron los enlaces hacia tu sitio web.

Con este servicio, te estarás ahorrando de 15 a 40 horas de trabajo al mes.

En Resumen, este servicio incluye:

- Reporte en Excel con los URLs donde se encuentran todos los enlaces;

- Plazo máximo de entrega de 15 días laborables

- 99% de los enlaces construidos son en páginas de perfiles públicos 2.0 con PageRank superior a 4

Para contratar la construcción de tus enlaces, pulsa en el botón del plan que elijas:

**ATENCIÓN: Jamás recurriremos a técnicas poco éticas o de SPAM para construir enlaces.

Imagínate este escenario: 4 políticos en una sala: uno de izquierda, el otro de derecha, otro separatista extremista y el otro, que le da igual todo, lo que quiere es el poder.

4 personas diferentes con 4 puntos de vista diferentes, cada uno dando su opinión y debatiendo lo que sí funciona y lo que no funciona.

Este escenario no es muy diferente si juntas a 4 profesionales del SEO en una sala. Cada uno ha hecho cosas que le funcionan y cada uno sabe qué otras cosas no causan ningún efecto en el posicionamiento web.

Quién tiene la razón?  …quizás el que tenga sus páginas mejor posicionadas para el término que haya escogido….no?

El SEO es un trabajo de Experimentación y de Especulación. Ninguno de los SEOs trabaja para Google por lo que tienen que “adivinar” lo que deben hacer. Aunque Google nos da “pistas”, debemos ser nosotros los que encontremos la fórmula que nos funcione.

Las opiniones, ideas y técnicas explicadas en este blog, son las que a Alex Kei le funcionan a 100%, independientemente lo que digan los demás. Quien las quiera seguir, pues un gusto haberlos ayudado. Quien no, no sé que hacen leyendo hasta aquí.

Así que,… en vez de criticar lo que sí es verdad o lo que no es verdad a nivel de Posicionamiento, por qué mejor no vamos “All in” y me muestran sus naipes y yo les muestro los míos y vemos quien se lleva el Pot?

“Be water, my friend”- Bruce Lee

Decidí grabar en vídeo el progreso de posicionamiento Web de una página que, antes de ejecutar la estrategia de SEO estaba en la Sexta página de Google y luego de hacer toda la optimización y el posicionamiento pasó, en tan solo 14 días, a la Primera página de Google.

Este estudio está dividido en 3 partes, registradas en 3 vídeos, siendo el primero del día 03 de Junio del 2010, el segundo del 14 de Junio del 2010 y el tercero del 17 de Junio del 2010.

Es importante mencionar que el dominio posicionado (TecnicasDeRelajacion.org) había sido registrado poco tiempo antes de comenzar la estrategia de posicionamiento, no había sido hecho ningún tipo de trabajo de SEO antes del día 03 de Junio del 2010 y que los resultados que se muestran en los vídeos fueron conseguidos en 14 días.

También es importante aclarar uno de los mitos del SEO: la extensión del dominio (en el caso del ejemplo: .org), NO afecta el posicionamiento. Hay personas que creen que los dominios .com, .net y .org se posicionan mucho más rápidamente que los .info o los .cc. Eso es una creencia totalmente falsa.

Sin más introducción, aquí tienes la PARTE 1 del Estudio de Posicionamiento Web

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PARTE 2: 11 días después de iniciada la estrategia de SEO

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Parte 3: 14 días después de iniciada la estrategia de SEO

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Luego de grabar el último vídeo, quizás unos 10 días después, la página de TécnicasDeRelajación.org llegó la SEGUNDA Posición de la Primera Página de Google en sus versiones en español y en la CUARTA posición de la primera página en la versión de Google.COM

De hecho, hace algunos años atrás se creó un movimiento llamado “u comment I follow” en el que Bloggers no colocaban el atributo nofollow para que comentaras en sus blogs y ellos te ayudaran a posicionarte.

Si estás convencido de esta teoría y eres una de aquellas personas que la sigue,…lamento desilusionarte, pero haz estado creyendo en un mito.

El atributo “nofollow”, en realidad debería llamarse: “NoMeQuitesMiPageRank”, porque es para eso solamente que sirve. Cuando los enlaces tienen ese atributo, solamente están previniendo que parte de su PR se disipe, pero eso NO quiere decir que no te ayuden a posicionarte.

Tú puedes EFECTIVAMENTE posicionarte mediante enlaces nofollow, siempre y cuando utilices el Anchor Text (o texto de anclaje) correcto. Lo único que NO vas a conseguir es que tu barrita del PageRank aumente. Pero te pregunto: Para qué quieres que tu barra de PR aumente?

Ese es otro mito que quizás, tocaré más a fond0 más adelante, pero el hecho de que tu barra de PR muestre un PageRank elevado NO quiere decir que estarás mejor posicionado que tus competidores.

Tanto a Google como a los otros buscadores les gusta la variedad de enlaces y la variedad de Anchor Texts. No tiene nada de malo que obtengas enlaces con el atributo nofollow, pero eso sí: se CONSISTENTE en tu Anchor Text y en tu URL. Estos son factores mucho más importantes en el posicionamiento web.

Si eres de los que está convencido de lo contrario, deja tu comentario. Me encantaría debatir este tema contigo.

En caso de que no estés familiarizado con el término “densidad de palabras clave”  o “Keyword Density”, se refiere a la relación de palabras clave target y el resto de las palabras en una página web. Por ejemplo, una densidad de palabras clave del 5% significa que por cada 100 palabras en tu página, 5 eran la palabra o frase clave que quieres posicionar.

En el pasado, la densidad de palabras clave era importante. Ya no lo es. El propio Matt Cutts de Google lo ha dicho varias veces: basta con que pongamos 2 o 3 veces en nuestra página la palabra clave que queremos posicionar y es más que suficiente.

Gran parte del ranking de los sitios web está determinado por otros factores, tales como: la popularidad de enlaces, la reputación de enlace, la LSI (Indexación semántica latente), etc., son todos factores que de alguna forma juegan un rol importante en el ranking de un sitio web.

Así que, ¿esto significa que la densidad de la palabra clave ha muerto? Bueno, hasta cierto punto, sí. La densidad de palabras clave aún desempeña un papel importante en cómo una página se posiciona, es simplemente que no es en absoluto tan importante como lo era hace algunos años atrás y el % disminuyó de 2-3% de densidad (lo que recomendaban que debíamos tener) a menos de 1% en muchos casos.

Al mismo tiempo, si dos páginas que están tratando de posicionarse, comparten todos los demás factores de posicionamiento, aquella que tenga una densidad de palabras clave superior, se posicionará por encima de aquella que tenga una inferior, pero sólo porque una página tenga una alta densidad de palabras clave no significa que se va a posicionar bien en los motores de búsqueda.

Cuando diseño y programo las páginas pensando en el SEO, generalmente coloco un 2-10% de densidad. Pero no lo hago de manera forzada. Quiero que la página pueda leerse de forma natural para los usuarios y no solo para los bots de los buscadores. También incluyo (y esto es muy importante)  “frases de apoyo” en la página, como sinónimos y otras palabras o frases que esperarías encontrar en una página con la palabra clave estoy de incluyendo (aquí es donde entra en juego el LSI mencionado anteriormente) factor que se está volviendo cada vez más importante, pero cubriré más sobre esto en otro artículo.