Experto en SEO – Posicionamiento Web

Google sigue siendo el que tiene la última palabra en el SEO.

Por más frustrante que pueda ser, es totalmente normal que semanas, meses e inclusive años de trabajo, se esfumen cada vez que Google le hace un cambio a su algoritmo. Cuando estamos hablando de nuestras propias páginas, la frustración es tan solo interna, pero cuando hablamos de la página de un cliente, nos encontramos en una situación bastante difícil, sobre todo si el cliente  no quiere aceptar que Google es “el que manda”.

Hoy en día, mucho de lo que se aplicaba antes  en el SEO, se sigue aplicando, lo que ha cambiado significativamente es el esfuerzo que debemos emplear para posicionar las páginas. El SEO es mucho más laborioso hoy, requiere muchas más horas. Hace un año atrás, dependiendo de las palabras claves, posicionábamos la mayor parte de las páginas en un plazo inferior a 3 meses. Hoy en día, es bastante difícil ver resultados en tan poco tiempo (una vez más, dependiendo de los términos a posicionar). Por otro lado, por alguna razón que no logramos entender, los clientes se empeñan en querer posicionar uno o dos términos sumamente competitivos, en vez de dejarse asesorar y posicionar varios términos medianamente competitivos y muchos términos con poca competencia.

Es importante recordar que no sirve de nada conseguir 50.000 visitas gracias a 2 o 3 palabras claves si esas palabras no tienen la suficiente segmentación e intención comercial. Es muchísimo mejor, estar posicionados por muchas palabras claves que lleven a los clientes a tomar la decisión de compra.

Una de nuestras páginas, de la cual estamos bastante orgullosos a nivel de conversión, tiene este perfil de tráfico generado a través de resultados orgánicos:

20.905 palabras claves!! no una, ni dos, ni tres… casi 70 mil visitas a través de más de 20 mil palabras claves.

Y no solamente esos números son importantes. También es importante ver que los visitantes ven un  promedio de 4,71 páginas dentro de nuestro sitio, pasan casi 4 minutos en él (casi una eternidad para los tiempos que corren) y el porcentaje de rebote es de solo 47,14%. No son números como para ganarse ningún premio, pero son números suficientemente satisfactorios, sobre todo al ver las ventas que generan.

El tráfico orgánico es importante. Es una de tantas maneras de traer visitantes a nuestro sitio web.

¿Es la más barata? No lo creo, menos con los cambios recientes de Google. Aunque estés haciendo el posicionamiento de tu sitio web tú mismo, estamos hablando de unas 15-20 horas a la semana para conseguir números como esos. Supongamos que consideras que tu valor hora es MUY bajo (unos 10$), estamos hablando de al  menos US$600 al mes solo en mano de obra, sin contar todos los gastos que genera el SEO.

Es absolutamente importante DIVERSIFICAR nuestras fuentes de tráfico. En el caso de esta misma página, expertoenseo.com, no todas las visitas vienen gracias al SEO:

Cualquier persona podría pensar que una página sobre Posicionamiento Web, obtendría principalmente su tráfico a través de los resultados orgánicos de Google, ¿no?…pues no. Tan solo un 37,9% de las visitas provienen de los buscadores.  Lo que quiere decir, que si Google decidiera sacarnos de los resultados, solo perderíamos 38% de las visitas y no un 80% o 90%, (como muchos aspiran tener de tráfico orgánico).

Como les digo a los alumnos de mi curso “Experto en SEO”: nunca dejaremos de aprender SEO, siempre deberemos mantenernos actualizados con los más recientes cambios y JAMÁS podemos depender exclusivamente del posicionamiento web para mantener nuestro negocio a flote.

El SEO busca obtener las primeras posiciones en los buscadores a través de técnicas que apuntan principalmente a los robots. En ese proceso, podemos estar olvidándonos del objetivo principal de obtener tráfico a nuestro sitio web: conseguir más clientes y más ventas.

Hay personas que están tan obsesionadas en aparecer en los primeros resultados, que prefieren sacrificar la satisfacción del visitante, solo para quedar bien delante de los ojos de Google. Casos como: títulos redactados de manera extraña solo para que los buscadores nos posicionen o un Layout del sitio web pensado en los buscadores y no en los visitantes, puede hacer que nos posicionemos, sí, pero no necesariamente que el visitante nos sea rentable.

El VUO (Visitors and Users Optimization) o en español: OVU (Optimización de Visitantes y Usuarios) es un término creado por mi y que utilizamos en mi empresa, Kei Web Enterprises, para referirnos a todo lo que debemos hacer para que los usuarios y visitantes de nuestro sitio web, ejecuten la acción que queremos que ejecuten  ANTES de llegar a cualquier tipo de conversión.

Debemos hacer que nuestra página convierta, que genere ventas, pero hay pasos que debemos seguir antes, para facilitar o aumentar las posibilidades de una posterior conversión.

Básicamente con el VUO lo que estamos buscando es, entre otras cosas:

- Que los usuarios visiten tantas páginas internas como sea posible;

- Que se queden el mayor tiempo posible en nuestro sitio web;

- Que regresen a menudo a través de diferentes fuentes;

- Que compartan nuestros contenidos en las redes sociales.

Debemos dejar de pensar en los visitantes como meros números de VISITAS, y debemos concentrarnos en lo que sienten, piensan y hacen los usuarios cuando están en nuestro sitio web. El SEO se concentra en el hemisferio izquierdo del cerebro, mientras que el VUO se concentra en el derecho. El SEO es un acción estratégica, mientras que el VUO es un proceso psicológico.

Pero para aquellos a los que los números son más importantes que esas tonterías psicológicas, les digo: asumiendo que tienes un buen modelo de negocio y un buen producto, con demanda en tu mercado, …si tu sitio web no genera por lo menos US$1 por visitante que recibes, es hora de trabajar muy fuerte el VUO.