Desde hace varios meses, hemos venido escuchando que Google (y otros buscadores) le están dando importancia a las “recomendaciones” de los usuarios. Aunque Google siempre nos hace la vida difícil y tenemos que averiguar (adivinar?) nosotros mismos lo que realmente tiene impacto y lo que no, basta con atar algunos cabos y hacer varias pruebas para poder pasar de la TEORÍA a la REALIDAD.

He aquí los resultados del experimento:

Como puedes ver en la imagen (haz click en ella si la ves muy pequeña) un 69% de los participantes obtuvo resultados positivos con los factores sociales del SEO. Un 32% respondió que su página subió bastantes posiciones y un 37% que subió pocas. Si comparamos esos resultados con un 14% de participantes que no obtuvo ninguna variación, 5% que empeoró posiciones y 12% que consideran que no obtuvieron resultados porque usaron un término de posicionamiento demasiado competitivo, podemos decir, con algunas pruebas, que el SEO social debe ser una prioridad en nuestra estrategia de SEO.

Hay personas que están tan obsesionadas en aparecer en los primeros resultados, que prefieren sacrificar la satisfacción del visitante, solo para quedar bien delante de los ojos de Google. Casos como: títulos redactados de manera extraña solo para que los buscadores nos posicionen o un Layout del sitio web pensado en los buscadores y no en los visitantes, puede hacer que nos posicionemos, sí, pero no necesariamente que el visitante nos sea rentable.

El VUO (Visitors and Users Optimization) o en español: OVU (Optimización de Visitantes y Usuarios) es un término creado por mi y que utilizamos en mi empresa, Kei Web Enterprises, para referirnos a todo lo que debemos hacer para que los usuarios y visitantes de nuestro sitio web, ejecuten la acción que queremos que ejecuten  ANTES de llegar a cualquier tipo de conversión.

Debemos hacer que nuestra página convierta, que genere ventas, pero hay pasos que debemos seguir antes, para facilitar o aumentar las posibilidades de una posterior conversión.

Básicamente con el VUO lo que estamos buscando es, entre otras cosas:

- Que los usuarios visiten tantas páginas internas como sea posible;

- Que se queden el mayor tiempo posible en nuestro sitio web;

- Que regresen a menudo a través de diferentes fuentes;

- Que compartan nuestros contenidos en las redes sociales.

Debemos dejar de pensar en los visitantes como meros números de VISITAS, y debemos concentrarnos en lo que sienten, piensan y hacen los usuarios cuando están en nuestro sitio web. El SEO se concentra en el hemisferio izquierdo del cerebro, mientras que el VUO se concentra en el derecho. El SEO es un acción estratégica, mientras que el VUO es un proceso psicológico.

Pero para aquellos a los que los números son más importantes que esas tonterías psicológicas, les digo: asumiendo que tienes un buen modelo de negocio y un buen producto, con demanda en tu mercado, …si tu sitio web no genera por lo menos US$1 por visitante que recibes, es hora de trabajar muy fuerte el VUO.

F A L S O ! ! ! !

Estar en la primera posición de Google no es ninguna garantía de que nuestras ventas mejorarán. Mientras que estar en las primeras posiciones de Google con las frases CORRECTAS, aquellas que harán que nuestros potenciales clientes compren, sí que nos puede dar una mejor garantía de resultados positivos (una mayor conversión en ventas).

Muchas personas, bien sea por capricho o por falta de información, buscan posicionarse por palabras claves “Trofeos”, de aquellas que no sirven para nada, solo para aumentarle el ego a quien las posicionó (por ejemplo: Hoteles, Tecnología, Laptops, Viajes, Perfumes, Juegos, Médico, SEO, etc.)

Yo prefiero estar posicionado en los primeros lugares por la frase “Experto en SEO” antes que por la palabra “SEO” sola. ¿Por qué? porque la palabra SEO abarca demasiadas cosas que no necesariamente me traerán ventas. Puede que las personas quieran solo saber un poco sobre el tema, investigar que significan esas siglas, o inclusive puede que estén buscando a la Sociedad de Enfermos de Osteoporosis. Mientras que si alguien busca por “Experto en SEO”, habrá una más elevada posibilidad que estén buscando a alguien con experiencia y que sepa bastante sobre el Posicionamiento Web.

¿De qué te serviría posicionarte por la palabra “Restaurante” si no sabes si los que buscan, quieren encontrar un restaurante del tipo de comida que tu tienes y en la zona donde estás?

¿No sería muchísimo mejor para ti estar posicionado por la frase “Restaurante Italiano en Madrid? Te Garantizo que tu conversión será MUCHÍSIMO más alta.

Es importante que el Posicionamiento Web lo haga alguien con elevados conocimientos de Marketing, no solo de posicionamiento web.  Un informático sabe de códigos binarios y de cachivaches electrónicos. Un Marketer sabe de Conversión y Ventas.

Al final del día, lo más importante de este juego es poder aumentar nuestras ventas gracias al posicionamiento web, no aumentar nuestro Ego.

Pero hay cosas que toman su tiempo y no hay nada que podamos hacer al respecto. Debemos esperar pacientemente.

Si deseas tener un hijo, dudo mucho que al tercer mes de gestación comiences a desesperarte y a gritar: “Quiero que nazcas ya!! vamos! sal de ahí ahora!!” o que si quieres sacar una carrera universitaria, al primer año ya quieras haberte graduado, ¿no?

Lo mismo pasa con el SEO….con la única diferencia que no sabemos EXACTAMENTE el tiempo que tome. A diferencia de tener un hijo o de sacar una carrera universitaria, con el Posicionamiento Web no podemos tener la seguridad de cuanto tiempo tomará. Solo debemos tener consciencia que puede tomar su tiempo (a veces muuucho tiempo) pero es NORMAL que así sea. Merece la pena esperar pacientemente.

¿Recuerdas el Caso de “Técnicas de Relajación”? Veamos ahora un caso con la misma página, pero con un término MUCHO más competitivo:

Decidí grabar en vídeo el progreso de posicionamiento Web de una página que, antes de ejecutar la estrategia de SEO estaba en la Sexta página de Google y luego de hacer toda la optimización y el posicionamiento pasó, en tan solo 14 días, a la Primera página de Google.

Este estudio está dividido en 3 partes, registradas en 3 vídeos, siendo el primero del día 03 de Junio del 2010, el segundo del 14 de Junio del 2010 y el tercero del 17 de Junio del 2010.

Es importante mencionar que el dominio posicionado (TecnicasDeRelajacion.org) había sido registrado poco tiempo antes de comenzar la estrategia de posicionamiento, no había sido hecho ningún tipo de trabajo de SEO antes del día 03 de Junio del 2010 y que los resultados que se muestran en los vídeos fueron conseguidos en 14 días.

También es importante aclarar uno de los mitos del SEO: la extensión del dominio (en el caso del ejemplo: .org), NO afecta el posicionamiento. Hay personas que creen que los dominios .com, .net y .org se posicionan mucho más rápidamente que los .info o los .cc. Eso es una creencia totalmente falsa.

Sin más introducción, aquí tienes la PARTE 1 del Estudio de Posicionamiento Web

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PARTE 2: 11 días después de iniciada la estrategia de SEO

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Parte 3: 14 días después de iniciada la estrategia de SEO

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Luego de grabar el último vídeo, quizás unos 10 días después, la página de TécnicasDeRelajación.org llegó la SEGUNDA Posición de la Primera Página de Google en sus versiones en español y en la CUARTA posición de la primera página en la versión de Google.COM