Experto en SEO – Posicionamiento Web

El pasado mes de Agosto lancé mi curso de SEO Social. Los primeros 100 alumnos que se inscribieron, participaron en un experimento que llamamos “El Laboratorio SEOcial” donde hicimos varios experimentos para medir la influencia de los factores sociales en el posicionamiento web.

Desde hace varios meses, hemos venido escuchando que Google (y otros buscadores) le están dando importancia a las “recomendaciones” de los usuarios. Aunque Google siempre nos hace la vida difícil y tenemos que averiguar (adivinar?) nosotros mismos lo que realmente tiene impacto y lo que no, basta con atar algunos cabos y hacer varias pruebas para poder pasar de la TEORÍA a la REALIDAD.

He aquí los resultados del experimento:

Como puedes ver en la imagen (haz click en ella si la ves muy pequeña) un 69% de los participantes obtuvo resultados positivos con los factores sociales del SEO. Un 32% respondió que su página subió bastantes posiciones y un 37% que subió pocas. Si comparamos esos resultados con un 14% de participantes que no obtuvo ninguna variación, 5% que empeoró posiciones y 12% que consideran que no obtuvieron resultados porque usaron un término de posicionamiento demasiado competitivo, podemos decir, con algunas pruebas, que el SEO social debe ser una prioridad en nuestra estrategia de SEO.

El SEO busca obtener las primeras posiciones en los buscadores a través de técnicas que apuntan principalmente a los robots. En ese proceso, podemos estar olvidándonos del objetivo principal de obtener tráfico a nuestro sitio web: conseguir más clientes y más ventas.

Hay personas que están tan obsesionadas en aparecer en los primeros resultados, que prefieren sacrificar la satisfacción del visitante, solo para quedar bien delante de los ojos de Google. Casos como: títulos redactados de manera extraña solo para que los buscadores nos posicionen o un Layout del sitio web pensado en los buscadores y no en los visitantes, puede hacer que nos posicionemos, sí, pero no necesariamente que el visitante nos sea rentable.

El VUO (Visitors and Users Optimization) o en español: OVU (Optimización de Visitantes y Usuarios) es un término creado por mi y que utilizamos en mi empresa, Kei Web Enterprises, para referirnos a todo lo que debemos hacer para que los usuarios y visitantes de nuestro sitio web, ejecuten la acción que queremos que ejecuten  ANTES de llegar a cualquier tipo de conversión.

Debemos hacer que nuestra página convierta, que genere ventas, pero hay pasos que debemos seguir antes, para facilitar o aumentar las posibilidades de una posterior conversión.

Básicamente con el VUO lo que estamos buscando es, entre otras cosas:

- Que los usuarios visiten tantas páginas internas como sea posible;

- Que se queden el mayor tiempo posible en nuestro sitio web;

- Que regresen a menudo a través de diferentes fuentes;

- Que compartan nuestros contenidos en las redes sociales.

Debemos dejar de pensar en los visitantes como meros números de VISITAS, y debemos concentrarnos en lo que sienten, piensan y hacen los usuarios cuando están en nuestro sitio web. El SEO se concentra en el hemisferio izquierdo del cerebro, mientras que el VUO se concentra en el derecho. El SEO es un acción estratégica, mientras que el VUO es un proceso psicológico.

Pero para aquellos a los que los números son más importantes que esas tonterías psicológicas, les digo: asumiendo que tienes un buen modelo de negocio y un buen producto, con demanda en tu mercado, …si tu sitio web no genera por lo menos US$1 por visitante que recibes, es hora de trabajar muy fuerte el VUO.