Desde hace varios meses, hemos venido escuchando que Google (y otros buscadores) le están dando importancia a las “recomendaciones” de los usuarios. Aunque Google siempre nos hace la vida difícil y tenemos que averiguar (adivinar?) nosotros mismos lo que realmente tiene impacto y lo que no, basta con atar algunos cabos y hacer varias pruebas para poder pasar de la TEORÍA a la REALIDAD.

He aquí los resultados del experimento:

Como puedes ver en la imagen (haz click en ella si la ves muy pequeña) un 69% de los participantes obtuvo resultados positivos con los factores sociales del SEO. Un 32% respondió que su página subió bastantes posiciones y un 37% que subió pocas. Si comparamos esos resultados con un 14% de participantes que no obtuvo ninguna variación, 5% que empeoró posiciones y 12% que consideran que no obtuvieron resultados porque usaron un término de posicionamiento demasiado competitivo, podemos decir, con algunas pruebas, que el SEO social debe ser una prioridad en nuestra estrategia de SEO.

Varias personas pidieron que, además de compartir las pruebas del posicionamiento (grabé un antes y un después), explicara paso a paso cómo lo hice.

Por eso, decidí crear un Mini-Curso Gratuito de Posicionamiento Web, donde te enseño los factores esenciales que hicieron que pudiese posicionar esa página tan rápidamente.

Este mini-curso por email, está destinado a pequeños empresarios y emprendedores que desean aprender los fundamentos básicos del Posicionamiento web y poder darle un empujón a sus sitios web.

Como ya sabrás, colocar tus sitios web en las primeras posiciones de Google hará que tu tráfico aumente y de manera orgánica (sin que tengas que pagar). No hay trucos o secretos ocultos, solo es necesario seguir al pié de la letra las directrices de Google sobre posicionamiento y tener la determinación y el empeño para lograrlo.

En este mini-curso he condensado algunos de los aspectos más importantes para posicionar cualquier página en los primeros lugares de los buscadores (aclaro,  es un curso “básico”, pero con fundamentos bastante significativos).

Inscríbete en el Mini-Curso Gratuito de SEO AQUÍ

*Es un curso por email. Recibirás durante 5 días las lecciones del curso. La inscripción y participación es totalmente gratis y sin ningún compromiso.

Por más frustrante que pueda ser, es totalmente normal que semanas, meses e inclusive años de trabajo, se esfumen cada vez que Google le hace un cambio a su algoritmo. Cuando estamos hablando de nuestras propias páginas, la frustración es tan solo interna, pero cuando hablamos de la página de un cliente, nos encontramos en una situación bastante difícil, sobre todo si el cliente  no quiere aceptar que Google es “el que manda”.

Hoy en día, mucho de lo que se aplicaba antes  en el SEO, se sigue aplicando, lo que ha cambiado significativamente es el esfuerzo que debemos emplear para posicionar las páginas. El SEO es mucho más laborioso hoy, requiere muchas más horas. Hace un año atrás, dependiendo de las palabras claves, posicionábamos la mayor parte de las páginas en un plazo inferior a 3 meses. Hoy en día, es bastante difícil ver resultados en tan poco tiempo (una vez más, dependiendo de los términos a posicionar). Por otro lado, por alguna razón que no logramos entender, los clientes se empeñan en querer posicionar uno o dos términos sumamente competitivos, en vez de dejarse asesorar y posicionar varios términos medianamente competitivos y muchos términos con poca competencia.

Es importante recordar que no sirve de nada conseguir 50.000 visitas gracias a 2 o 3 palabras claves si esas palabras no tienen la suficiente segmentación e intención comercial. Es muchísimo mejor, estar posicionados por muchas palabras claves que lleven a los clientes a tomar la decisión de compra.

Una de nuestras páginas, de la cual estamos bastante orgullosos a nivel de conversión, tiene este perfil de tráfico generado a través de resultados orgánicos:

20.905 palabras claves!! no una, ni dos, ni tres… casi 70 mil visitas a través de más de 20 mil palabras claves.

Y no solamente esos números son importantes. También es importante ver que los visitantes ven un  promedio de 4,71 páginas dentro de nuestro sitio, pasan casi 4 minutos en él (casi una eternidad para los tiempos que corren) y el porcentaje de rebote es de solo 47,14%. No son números como para ganarse ningún premio, pero son números suficientemente satisfactorios, sobre todo al ver las ventas que generan.

El tráfico orgánico es importante. Es una de tantas maneras de traer visitantes a nuestro sitio web.

¿Es la más barata? No lo creo, menos con los cambios recientes de Google. Aunque estés haciendo el posicionamiento de tu sitio web tú mismo, estamos hablando de unas 15-20 horas a la semana para conseguir números como esos. Supongamos que consideras que tu valor hora es MUY bajo (unos 10$), estamos hablando de al  menos US$600 al mes solo en mano de obra, sin contar todos los gastos que genera el SEO.

Es absolutamente importante DIVERSIFICAR nuestras fuentes de tráfico. En el caso de esta misma página, expertoenseo.com, no todas las visitas vienen gracias al SEO:

Cualquier persona podría pensar que una página sobre Posicionamiento Web, obtendría principalmente su tráfico a través de los resultados orgánicos de Google, ¿no?…pues no. Tan solo un 37,9% de las visitas provienen de los buscadores.  Lo que quiere decir, que si Google decidiera sacarnos de los resultados, solo perderíamos 38% de las visitas y no un 80% o 90%, (como muchos aspiran tener de tráfico orgánico).

Como les digo a los alumnos de mi curso “Experto en SEO”: nunca dejaremos de aprender SEO, siempre deberemos mantenernos actualizados con los más recientes cambios y JAMÁS podemos depender exclusivamente del posicionamiento web para mantener nuestro negocio a flote.

Hay personas que están tan obsesionadas en aparecer en los primeros resultados, que prefieren sacrificar la satisfacción del visitante, solo para quedar bien delante de los ojos de Google. Casos como: títulos redactados de manera extraña solo para que los buscadores nos posicionen o un Layout del sitio web pensado en los buscadores y no en los visitantes, puede hacer que nos posicionemos, sí, pero no necesariamente que el visitante nos sea rentable.

El VUO (Visitors and Users Optimization) o en español: OVU (Optimización de Visitantes y Usuarios) es un término creado por mi y que utilizamos en mi empresa, Kei Web Enterprises, para referirnos a todo lo que debemos hacer para que los usuarios y visitantes de nuestro sitio web, ejecuten la acción que queremos que ejecuten  ANTES de llegar a cualquier tipo de conversión.

Debemos hacer que nuestra página convierta, que genere ventas, pero hay pasos que debemos seguir antes, para facilitar o aumentar las posibilidades de una posterior conversión.

Básicamente con el VUO lo que estamos buscando es, entre otras cosas:

- Que los usuarios visiten tantas páginas internas como sea posible;

- Que se queden el mayor tiempo posible en nuestro sitio web;

- Que regresen a menudo a través de diferentes fuentes;

- Que compartan nuestros contenidos en las redes sociales.

Debemos dejar de pensar en los visitantes como meros números de VISITAS, y debemos concentrarnos en lo que sienten, piensan y hacen los usuarios cuando están en nuestro sitio web. El SEO se concentra en el hemisferio izquierdo del cerebro, mientras que el VUO se concentra en el derecho. El SEO es un acción estratégica, mientras que el VUO es un proceso psicológico.

Pero para aquellos a los que los números son más importantes que esas tonterías psicológicas, les digo: asumiendo que tienes un buen modelo de negocio y un buen producto, con demanda en tu mercado, …si tu sitio web no genera por lo menos US$1 por visitante que recibes, es hora de trabajar muy fuerte el VUO.

Como todo lo ético y lo moral de nuestra sociedad…depende del cristal con que se mire.

Primero que nada, definamos SPAM.

Según Wikipedia:

Spam en Blogs: Consiste en dejar un comentario en una entrada, que por lo general no tiene nada que ver con la misma sino que tiene enlaces a sitios comerciales, o promociona algún producto.

Spam en Foros: Se produce cuando un usuario publica comentarios que contienen enlaces o algún tipo de referencia hacia algún sitio web o foro similar, de igual contenido, o incluso ajeno al mismo, así como cualquier otro objetivo típico de publicidad, con el objetivo de atraer más usuarios y visitantes al mismo.

Spam en Redes Sociales: Consiste en enviar publicidad, ofertas de empleo, publicidad directamente a los usuarios de redes sociales profesionales sin que éstos lo hayan solicitado o en los foros de la red social.

Con estas definiciones de SPAM de Wikipedia, podemos llegar a la conclusión común que, cualquier tipo de mensaje o comentario (no solicitado) que tenga como fin promocionar un producto, servicio, marca o empresa es considerado SPAM.

Como sabemos,  uno de los aspectos de mayor importancia en el SEO se basa en conseguir enlaces desde otras páginas (sobre todo páginas de referencia, con un PageRank elevado) los cuales servirán como “recomendaciones” delante de los ojos de los buscadores, lo que beneficiará nuestro posicionamiento.

Sin embargo, nuestro amigo Google nos dice: Todo lo que se haga para manipular las posiciones en los buscadores es considerado inaceptable. Veamos esa frase de nuevo: TODO lo que hagamos para MANIPULAR nuestro posicionamiento en Google es inaceptable.Entonces…¿Qué hacen los SEOs profesionales en este mundo? Si deberían extinguirse como los dinosaurios!!

Es obvio que Google y los demás buscadores no nos dirán claramente nada que nos coloque en una posición de ventaja sobre aquellos que no manejen cierto grado de información. Solo tenemos que saber leer “entre lineas” y tener mucho sentido común para saber cuando estamos pisando el límite y cuando no.

Por algo todos los países tienen “ejércitos paralelos” que hacen aquellos trabajos “sucios” y clandestinos (black ops), que delante de los ojos de la sociedad serían muy mal vistos si saliesen a la luz pública, pero que de cualquier manera tienen que ser hechos para el beneficio y la seguridad colectiva.

Sabiendo que Google recomienda que todos los enlaces que nuestra página consiga, deben ser conseguidos de manera natural y no-manipulada, ¿Crees que a Google le va a gustar que pidas intercambios de enlaces, agregues tu páginas a todos los directorios que encuentres, etc., etc.? No creo que le guste…pero de la misma manera que al gobierno no le gusta cuando desgravas aquellos gastos que te ayudan a pagar menos impuestos.

Al dejar nuestro enlace en un perfil público de un foro (no en el contenido de un mensaje del foro) o como parte de nuestro nombre en el formulario de datos del comentador de un blog, ¿Estamos haciendo SPAM?

Mi punto de vista es el siguiente: en el caso de los foros, si no estoy interrumpiendo la conversación dejando un enlace publicitario en un hilo, sino que lo estoy dejando en MI PERFIL de usuario de ese foro (que dígase, casi nadie visita los perfiles de los otros usuarios en los foros) no podría ser considerado SPAM segíun las definiciones de Wikipedia. Equivale exactamente a lo mismo que dejar un mensaje dentro de una habitación vacía, donde  tendrías que entrar específicamente para poder leerlo. Mientras que si dejas ese mismo mensaje en una pared de la calle más transitada de la ciudad…ya pasaría los límites del SPAM.

En el caso de los Blogs, si tu comentario aporta contenido a la conversación y ayudas a nutrir el intercambio de ideas sin dejar ningún enlace en el cuerpo del comentario (sino solamente en el campo de URL de los datos del comentador) no creo que nadie te vaya a acusar de SPAM.

En conclusión: Siempre y cuando no interfiramos en el flujo normal de una conversación, ni incomodemos a nadie con mensajes que no nos hayan sido solicitado, no nos podrán acusar nunca de SPAM.

Y seamos honestos: La optimización interna de tu sitio web NO ES SUFICIENTE PARA QUE TE POSICIONES!!!!!!!!!!

Pero tú: ¿Qué opinas?

F A L S O ! ! ! !

Estar en la primera posición de Google no es ninguna garantía de que nuestras ventas mejorarán. Mientras que estar en las primeras posiciones de Google con las frases CORRECTAS, aquellas que harán que nuestros potenciales clientes compren, sí que nos puede dar una mejor garantía de resultados positivos (una mayor conversión en ventas).

Muchas personas, bien sea por capricho o por falta de información, buscan posicionarse por palabras claves “Trofeos”, de aquellas que no sirven para nada, solo para aumentarle el ego a quien las posicionó (por ejemplo: Hoteles, Tecnología, Laptops, Viajes, Perfumes, Juegos, Médico, SEO, etc.)

Yo prefiero estar posicionado en los primeros lugares por la frase “Experto en SEO” antes que por la palabra “SEO” sola. ¿Por qué? porque la palabra SEO abarca demasiadas cosas que no necesariamente me traerán ventas. Puede que las personas quieran solo saber un poco sobre el tema, investigar que significan esas siglas, o inclusive puede que estén buscando a la Sociedad de Enfermos de Osteoporosis. Mientras que si alguien busca por “Experto en SEO”, habrá una más elevada posibilidad que estén buscando a alguien con experiencia y que sepa bastante sobre el Posicionamiento Web.

¿De qué te serviría posicionarte por la palabra “Restaurante” si no sabes si los que buscan, quieren encontrar un restaurante del tipo de comida que tu tienes y en la zona donde estás?

¿No sería muchísimo mejor para ti estar posicionado por la frase “Restaurante Italiano en Madrid? Te Garantizo que tu conversión será MUCHÍSIMO más alta.

Es importante que el Posicionamiento Web lo haga alguien con elevados conocimientos de Marketing, no solo de posicionamiento web.  Un informático sabe de códigos binarios y de cachivaches electrónicos. Un Marketer sabe de Conversión y Ventas.

Al final del día, lo más importante de este juego es poder aumentar nuestras ventas gracias al posicionamiento web, no aumentar nuestro Ego.

Pero hay cosas que toman su tiempo y no hay nada que podamos hacer al respecto. Debemos esperar pacientemente.

Si deseas tener un hijo, dudo mucho que al tercer mes de gestación comiences a desesperarte y a gritar: “Quiero que nazcas ya!! vamos! sal de ahí ahora!!” o que si quieres sacar una carrera universitaria, al primer año ya quieras haberte graduado, ¿no?

Lo mismo pasa con el SEO….con la única diferencia que no sabemos EXACTAMENTE el tiempo que tome. A diferencia de tener un hijo o de sacar una carrera universitaria, con el Posicionamiento Web no podemos tener la seguridad de cuanto tiempo tomará. Solo debemos tener consciencia que puede tomar su tiempo (a veces muuucho tiempo) pero es NORMAL que así sea. Merece la pena esperar pacientemente.

¿Recuerdas el Caso de “Técnicas de Relajación”? Veamos ahora un caso con la misma página, pero con un término MUCHO más competitivo:

Un elevado porcentaje de empresas que nos contratan para que les hagamos el Posicionamiento de sus sitios web, exigen garantías de que los vamos a colocar en la primera posición de Google. En parte la situación se agrava cuando otras empresas de SEO, digamos “poco honestas”, ofrecen todo tipo de garantías imposibles solo para cautivar a los más crédulos. De hecho algunos, cobran por posiciones (“X” cantidad  por la primera posición de Google, “Y” cantidad por la segunda, etc.)

Lamento informar que la situación no es tan bonita como algunos la pintan.

En el SEO no hay garantías…

Paso a explicar por qué: nuestro trabajo consiste en verificar que los sitios web de nuestros clientes cumplan con todos los requisitos a nivel interno para que Google y los demás buscadores, los consideren para los primeros lugares. Al mismo tiempo, creamos una campaña de SEO “offpage” (fuera del sitio web), aumentando la popularidad y recomendación del mismo por parte de otras páginas (Link Building).

Todo esto lo hacemos para agradar al todo-poderoso Google y para que nos coloque en las primeras posiciones.

Pero y ¿Qué pasa cuando Google decide que otros sitios web merecen estar en mejores posiciones que la de nuestros clientes? Quizás porque esas otras páginas tienen muchísimo más tiempo en el mercado que la de nuestros clientes o porque cuentan con un presupuesto de posicionamiento web mucho más elevado que el que nuestros clientes están dispuestos a pagar? A la final es Google quien tiene la última palabra, no nosotros.

Haciendo una comparación con el mundo real, el SEO es como pedirle a Juan, que le hable bien de Carlos a su amiga Laura para que ella lo considere como un buen partido. ¿Qué garantías le puede dar Juan a Carlos que Laura querrá, por lo menos, salir con él? Ninguna….Solo le podría garantizar que le hablará a Laura muy bien de Carlos, pero sin prometerle nada. En este caso, Juan somos todos los que hacemos SEO, Carlos son los sitios Web de nuestros clientes y Laura es Google.

Nosotros hacemos nuestro trabajo siguiendo todos los consejos y directrices que el mismo Google recomienda a los Webmasters, pero no podemos garantizar que tendremos un 100% de efectividad y que lograremos posicionar 100% de las páginas en la PRIMERA posición de Google y en menos de 30 días. Algunos sitios web toman semanas, otros toman meses y otros, a Google simplemente no le da la gana!

Los únicos casos en los que hemos fallado hasta ahora en nuestra empresa, han sido con sitios que Google ha penalizado en algún momento (antes de que nosotros les hiciéramos el posicionamiento) y cuando nos ha tocado optimizarla, no hay mucho que podamos hacer, porque el daño ya ha sido causado. Cuando Google dice “NO”, es NO.

Lo mismo sucede con el Servicio de Construcción de Enlaces .  Generamos backlinks en centenas de páginas, inclusive entregamos un reporte en excel con todos y cada unos de los sitios web que contienen los enlaces contratados, pero no podemos garantizar que los dueños de esas páginas no borren los enlaces en algún momento (en aquellos casos que estamos hablando de perfiles 2.0) .

Lo único que podemos garantizar es que nuestro trabajo es hecho con profesionalismo, conocimiento y experiencia. Los resultados son, en la gran mayoría de los casos, los que nuestros clientes esperan. Solamente es difícil prometerlo ANTES de hacerlo.

¿Cuanto tiempo demoraremos? es imposible predecirlo. ¿Lograremos el Primerísimo Primer lugar de Google? Es imposible garantizarlo. ¿Haremos todo lo posible, todo lo que está en nuestros conocimientos y experiencia, para colocar los sitios web de nuestros clientes en las primeras posiciones de Google? Puedes apostarlo!

Todo debe comenzar por un estudio de palabras claves para saber cuales son los términos más buscados de nuestra industria y luego llevar un registro detallado de nuestro progreso con la campaña de SEO.

Pero mejor te lo explico en el vídeo (te recomiendo que lo veas en pantalla completa porque en pequeño casi no se ven los detalles):
.

Si no generamos enlaces de calidad (con un buen PageRank, entre otros factores), por más optimización interna que le hagamos a nuestra página, no lograremos un buen posicionamiento si estamos aspirando a frases o términos medianamente o altamente competitivos.

Es importante aclarar un gran mito sobre la construcción de enlaces: NO es necesario que las páginas donde se construyen los enlaces tengan el mismo idioma que la página que queremos posicionar, ni la misma temática. Esta misma página, ExpertoEnSEO.com, está en las primeras posiciones de Google por las frases: posicionamiento seo, posicionamiento web, posicionamiento en buscadores, posicionamiento en google, experto seo y experto en seo gracias a los enlaces construidos en páginas en inglés y otros idiomas y de temáticas que no están relacionadas con el SEO.

Saber Cuales páginas son buenas para generar enlaces y saber las maneras correctas de hacerlo es casi una ciencia por si sola. Pero aunque el saber hacerlo toma pocos minutos y el perfeccionarlo toma menos de un par de horas, la acción en si de construir enlaces es algo que toma mucho tiempo y esfuerzo y es un trabajo, lamentablemente bastante “tedioso y repetitivo”.

Yo tengo la dicha de contar con un gran equipo de personas, entrenadas por mi en mi empresa, que se encargan de construir todos mis enlaces (hablamos de unos 1.600 enlaces al mes en conjunto para varios de mis sitios web). Ahora, tú también tienes la oportunidad de contar con mi equipo de profesionales, que yo personalmente he entrenado para que construyan enlaces hacia tus sitios web y mejoren tus posiciones.

Podrás escoger entre 3 planes diferentes (ver imagen abajo) y el plazo de entrega será de 15 días a 20 días. Se te entregará un informe en Excel que contendrá la lista de todos los URLs donde se construyeron los enlaces hacia tu sitio web.

Con este servicio, te estarás ahorrando de 15 a 40 horas de trabajo al mes.

En Resumen, este servicio incluye:

- Reporte en Excel con los URLs donde se encuentran todos los enlaces;

- Plazo máximo de entrega de 15 días laborables

- 99% de los enlaces construidos son en páginas de perfiles públicos 2.0 con PageRank superior a 4

Para contratar la construcción de tus enlaces, pulsa en el botón del plan que elijas:

**ATENCIÓN: Jamás recurriremos a técnicas poco éticas o de SPAM para construir enlaces.