La verdad es: Poco importa.

Lo que sí es verdaderamente importante es que tu página no se abra en ambas opciones. Es decir, si escribes tu página web con el www y abre y luego lo intentas sin el www y también abre,…tienes un problema SERIO de contenido duplicado.

Es importante que te decidas si vas a querer utilizar el www o no y luego, redirecciones la otra opción. Por ejemplo: si decides que tu página sea http://www.tupaginaweb.latextension, cuando tú o cualquier otra persona escriba http://tupaginaweb.laextension (sin el www), debe ser redireccionado a http://www.tupaginaweb.latextension.

Esto puedes hacerlo tanto con un redireccionamiento 301 en PHP o a través del htaccess. Sea como sea, no dejes que tu página tenga las dos versiones.

Hay personas que piensan que la penalización por contenido duplicado se aplica a colocar el mismo contenido de otras páginas en tu web. Cuando en realidad, el contenido duplicado verdaderamente grave, es el que existe en tu propia página web.

Más adelante hablaré más a fondo sobre contenido duplicado.

Decidí grabar en vídeo el progreso de posicionamiento Web de una página que, antes de ejecutar la estrategia de SEO estaba en la Sexta página de Google y luego de hacer toda la optimización y el posicionamiento pasó, en tan solo 14 días, a la Primera página de Google.

Este estudio está dividido en 3 partes, registradas en 3 vídeos, siendo el primero del día 03 de Junio del 2010, el segundo del 14 de Junio del 2010 y el tercero del 17 de Junio del 2010.

Es importante mencionar que el dominio posicionado (TecnicasDeRelajacion.org) había sido registrado poco tiempo antes de comenzar la estrategia de posicionamiento, no había sido hecho ningún tipo de trabajo de SEO antes del día 03 de Junio del 2010 y que los resultados que se muestran en los vídeos fueron conseguidos en 14 días.

También es importante aclarar uno de los mitos del SEO: la extensión del dominio (en el caso del ejemplo: .org), NO afecta el posicionamiento. Hay personas que creen que los dominios .com, .net y .org se posicionan mucho más rápidamente que los .info o los .cc. Eso es una creencia totalmente falsa.

Sin más introducción, aquí tienes la PARTE 1 del Estudio de Posicionamiento Web

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PARTE 2: 11 días después de iniciada la estrategia de SEO

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Parte 3: 14 días después de iniciada la estrategia de SEO

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Luego de grabar el último vídeo, quizás unos 10 días después, la página de TécnicasDeRelajación.org llegó la SEGUNDA Posición de la Primera Página de Google en sus versiones en español y en la CUARTA posición de la primera página en la versión de Google.COM

Sí …y no.

No todas las páginas que aparecen en los resultados son competidores REALES. Muchas de estas páginas, posiblemente solo mencionan esa frase una o dos veces en toda su extensión y ninguna otra característica los hace merecedores de un posicionamiento en la primera página de Google (a esto le llamamos “Google Bluff”). No te confíes en esa cantidad, porque no siempre es correcta.

Por otro lado, tus VERDADEROS competidores son los 10 primeros resultados, no los demás. Tú quieres  competir por las primeras posiciones, por lo tanto, tienes que estudiar muy bien a esas 10 páginas que están en la primera página.

Para ello, yo utilizo el add-on de Firefox llamado  “SEO for Firefox”. Cuando lo instalas ves que en la parta inferior derecha de tu navegador, aparecerá este ícono:

Este complemento de Firefox (el cual debes activar, es decir, no puede estar en GRIS cuando lo utilices, sino en colores, como aparece en la imagen) te dirá muchas cosas de las páginas que aparecen en los resultados (cosas que tú necesitas saber para poder analizar tu verdadera competencia).

Por ejemplo, te dirá: el PR de la página, la antigüedad, el número de backlinks, el número de enlaces .edu y .gov, entre muchas otras cosas.

Esta información es mucho más importante que el número de competidores. Por qué? A ver que prefieres: Si te digo que tendrás que enfrentarte en una pelea  contra 10.000  niños de 3 años de edad estarías tan asustado como si te dijera que vas a enfrentarte con 10 adultos de 1,90m de estatura y 110Kg. de peso?

Como puedes imaginar, el número de competidores no importa. Lo que realmente importa es la fuerza de los mismos.

Te recomiendo que instales el complemento “SEO for Firefox” y analices muy bien a tus competidores.

De hecho, hace algunos años atrás se creó un movimiento llamado “u comment I follow” en el que Bloggers no colocaban el atributo nofollow para que comentaras en sus blogs y ellos te ayudaran a posicionarte.

Si estás convencido de esta teoría y eres una de aquellas personas que la sigue,…lamento desilusionarte, pero haz estado creyendo en un mito.

El atributo “nofollow”, en realidad debería llamarse: “NoMeQuitesMiPageRank”, porque es para eso solamente que sirve. Cuando los enlaces tienen ese atributo, solamente están previniendo que parte de su PR se disipe, pero eso NO quiere decir que no te ayuden a posicionarte.

Tú puedes EFECTIVAMENTE posicionarte mediante enlaces nofollow, siempre y cuando utilices el Anchor Text (o texto de anclaje) correcto. Lo único que NO vas a conseguir es que tu barrita del PageRank aumente. Pero te pregunto: Para qué quieres que tu barra de PR aumente?

Ese es otro mito que quizás, tocaré más a fond0 más adelante, pero el hecho de que tu barra de PR muestre un PageRank elevado NO quiere decir que estarás mejor posicionado que tus competidores.

Tanto a Google como a los otros buscadores les gusta la variedad de enlaces y la variedad de Anchor Texts. No tiene nada de malo que obtengas enlaces con el atributo nofollow, pero eso sí: se CONSISTENTE en tu Anchor Text y en tu URL. Estos son factores mucho más importantes en el posicionamiento web.

Si eres de los que está convencido de lo contrario, deja tu comentario. Me encantaría debatir este tema contigo.

ISL (o LSI en inglés) es un “proceso” que compara y analiza las palabras utilizadas en una página web, su similitud y compatibilidad y determina la relación que existe entre ellas para determinar como deben ser indexadas.

Explicado de una manera mucho más sencilla: Si tenemos una página web de Turismo y nuestra palabra o frase por la cual nos queremos posicionar es “Hoteles”, la ISL espera encontrar en tu página palabras como: viajes, hostales, reservaciones, boletos aéreos, vacaciones, etc.

En otras palabras: Debemos usar palabras y términos relacionados con nuestra palabra clave principal para poder posicionarnos.

Es imposible (o prácticamente imposible) posicionar una página por el término “Hoteles” si la página es de informática o de Deportes (gracias a la Indexación semántica Latente) así que no serviría de nada repetir varias veces dentro del contenido la palabra clave, si las otras palabras  no se relacionan entre sí.

Se dice que esto es algo que Google incorporó desde la implementación de Adsense, ya que, estos anuncios te muestran publicidad relacionada con el tema de la página en cuestión.

Así que, cuando redactes el contenido de tu página, ten muy en cuenta la ISL y utiliza términos y palabras relacionadas con tus palabras o frases claves principales. Y no olvides que esto tiene su peso en los enlaces entrantes que tengas hacia tu página. Enlaces de páginas de temas relacionados con el tuyo tendrán más peso que enlaces provenientes de páginas no relacionadas.

En caso de que no estés familiarizado con el término “densidad de palabras clave”  o “Keyword Density”, se refiere a la relación de palabras clave target y el resto de las palabras en una página web. Por ejemplo, una densidad de palabras clave del 5% significa que por cada 100 palabras en tu página, 5 eran la palabra o frase clave que quieres posicionar.

En el pasado, la densidad de palabras clave era importante. Ya no lo es. El propio Matt Cutts de Google lo ha dicho varias veces: basta con que pongamos 2 o 3 veces en nuestra página la palabra clave que queremos posicionar y es más que suficiente.

Gran parte del ranking de los sitios web está determinado por otros factores, tales como: la popularidad de enlaces, la reputación de enlace, la LSI (Indexación semántica latente), etc., son todos factores que de alguna forma juegan un rol importante en el ranking de un sitio web.

Así que, ¿esto significa que la densidad de la palabra clave ha muerto? Bueno, hasta cierto punto, sí. La densidad de palabras clave aún desempeña un papel importante en cómo una página se posiciona, es simplemente que no es en absoluto tan importante como lo era hace algunos años atrás y el % disminuyó de 2-3% de densidad (lo que recomendaban que debíamos tener) a menos de 1% en muchos casos.

Al mismo tiempo, si dos páginas que están tratando de posicionarse, comparten todos los demás factores de posicionamiento, aquella que tenga una densidad de palabras clave superior, se posicionará por encima de aquella que tenga una inferior, pero sólo porque una página tenga una alta densidad de palabras clave no significa que se va a posicionar bien en los motores de búsqueda.

Cuando diseño y programo las páginas pensando en el SEO, generalmente coloco un 2-10% de densidad. Pero no lo hago de manera forzada. Quiero que la página pueda leerse de forma natural para los usuarios y no solo para los bots de los buscadores. También incluyo (y esto es muy importante)  “frases de apoyo” en la página, como sinónimos y otras palabras o frases que esperarías encontrar en una página con la palabra clave estoy de incluyendo (aquí es donde entra en juego el LSI mencionado anteriormente) factor que se está volviendo cada vez más importante, pero cubriré más sobre esto en otro artículo.

Este artículo describe las características fundamentales de un enlace entrante perfecto.  Para efectos de ejemplificar,usaremos una empresa ficticia que digamos, vende servicios de SEO y se llama “En el Tope”

Frase clave en el texto de anclaje o “Anchor Text”.: A menos que pongas tu frase o palabra clave en el anchor text (texto que describe el sitio web al que será vinculado), estás perdiendo una gran cantidad del poder del enlace. Desafortunadamente mucha gente lo desconoce y acaban colocando el nombre de la compañía en el texto del enlace en lugar de la frase clave por la que quieren que su empresa sea encontrada.  Es preferible que tu anchor text diga “Servicios de SEO” en lugar de “En el Tope”.

Enlace proveniente de una página relevante: Google y los demás bsucadores, buscan (valga la redundancia) relevancia en la interconexión de las páginas web. Los enlaces entrantes deben ser de páginas que se relacionan por su contenido (no 100% necesario pero definitivamente un factor bastante importante).  El colocar enlaces entrantes de un sitio dedicado al tenis en un sitio de bebés, es un ejemplo de enlaces no relacionados. Enlazar una página de webmaster o páginas web con nuestra empresa ficticia de SEO “En el Tope” está relacionado y es viable para los motores de búsqueda.

El enlace va hacia una página relevante: Otro error que las personas cometen es vincular siempre a la página principal en lugar de vincularlo a la página más relevante según el texto a optimizar. Si el texto a optimizar es “SEO en España”, por ejemplo, el enlace debería ir a una página de “En el Tope” que hable específicamente de servicio de SEO para España y no a la página principal.

El enlace proviene de un sitio de autoridad: Los enlaces que provienen de sitios con un Google PageRank alto, son mucho más valiosos que los enlaces desde otros sitios con poco PR. Esto se debe a la “confianza” y autoridad que estos websites poseen. Un enlace de un sitio de confianza le dice a los motores de búsqueda que los sitios enlazados también son de confianza, por lo que se toma como un voto de confianza de una fuente creíble. Los enlaces desde sitios .Gov y .Edu también son sitios con mucha más importancia que los vínculos estándard. También son más “difíciles” de conseguir, lo que refuerza su calidad.

El enlace está en la parte superior de la página: Slos enlaces colocados en la parte superior de una página (a excepción de la cabecera), tienen más peso que los vínculos en la parte inferior de las mismas. Es lo mismo con frases clave. Una frase de palabras clave en el título tiene mucho más valor que la que se encuentra en el cuerpo del texto.

El enlace es de un solo sentido, no recíproco: El algoritmo de Google busca intercambio de enlaces entre los sitios y considera los enlaces recíprocos como de menor valor que los enlaces en un solo sentido. Si es posible, busca vínculos de una sola dirección creando contenido que sea atractivo y animen a las personas a vincularse a tus páginas.

El enlace se encuentra dentro del cuerpo del texto – no en un espacio de la publicidad: La vinculación debe ser hacia una parte natural del cuerpo del texto. Los informes recientes sugieren que los motores de búsqueda descalifican los enlaces que se encuentran en espacios que se venden tradicionalmente para la publicidad, y que se encuentran generalmente en los márgenes, el encabezado y los pié de página del sitio.

El vínculo no tiene una etiqueta nofollow: La etiqueta nofollow es un atributo que le dice a Google que, aunque se está vinculando a esa página, no se le debe pasar PageRank. Estos enlaces funcionan perfectamente (al contrario de lo que piensa mucha gente) pero simplemente no te pasan parte de su PR.

Hay pocos enlaces en la página: Un enlace a tu sitio web desde una página con cientos de enlaces aporta muy poco a  efectos de SEO, ya que el PR de la página se está propagando por el resto de enlaces en la misma página. Google recomienda no más de 100 enlaces por página, pero creo que aproxiadamente unos 20 es un objetivo razonable. Uno nunca sabe cuando el algoritmo de Google pueda cambiar.

Sigue estos consejos cuando construyas enlaces a tus páginas web y verás como tu posicionamiento en google aumentará considerablemente.

]]> http://www.expertoenseo.com/articulos/caracteristicas-de-un-backlink-perfecto/feed/ 0 http://www.expertoenseo.com/articulos/links-links-y-mas-links/ http://www.expertoenseo.com/articulos/links-links-y-mas-links/#comments Mon, 19 Apr 2010 16:08:03 +0000 admin http://www.expertoenseo.com/?p=14 Una de las cosas más importantes en el posicionamiento de una página, es la creación de “Backlinks” o enlaces entrantes.

Qué son backlinks?

Supongamos que tienes un blog donde cada cierto tiempo publicas información sobre algún tema. A medida que pasa el tiempo, las personas que visitan tu blog van compartiendo con otras personas los artículos que escribes.  Generalmente, lo que hacen, es copiar el enlace de tu blog donde aparece el artículo que les interesa y lo pegan en Facebook, en Twitter, en sus propios blogs, etc.

Cada uno de esos enlaces que apuntan a tu página se llaman “Backlinks”.

Y los backlinks, a los ojos de los buscadores,  es un “Voto” que le dan a tu página para que esta se posicione. Es decir: mientras más enlaces tengas a tu página, es como que si más votos te dieran para que esta se posicione mejor en los buscadores.

Dicho de la propia boca de Matt Cutts (especialista en SEO de GOOGLE): “Enlaces entrantes temáticos provenientes de páginas consideradas “autoridad” dentro de algún tema, tienen mucho más peso que la optimización que se hace dentro de la propia página”.

Lo que quiere decir que: mientras más enaces entrantes tengamos a nuestra página que provengan de otras páginas relacionadas con nuestro nicho de mercado y que al mismo tiempo esas páginas tengan un buen ranking, mejor contribuirá al posicionamiento de nuestra página.

Así que: A construir enlaces! (pero CERO SPAM y prácticas poco écticas, vale?!?!?!?)

Nombre del Dominio – El nombre de dominio debe hacer referencia a la marca (brandable) (ejemplo: Google, Amazon, Yahoo, etc), fácil de decir, y aún más fácil de recordar. No te preocupes demasiado por incluir palabras clave en tu nombre de dominio. Las palabras clave en los nombres de dominio ya no tienen el mismo impacto que antes (Aunque al principio de una estrategia de SEO, siempre dan una ayuda extra)

www o no www – La elección es tuya: http://www.mipagina.com/ o http://mipagina.com/, elige uno y aférrate a él. Yo recomiendo usar  www porque la mayoría de la gente tiende a escribir “www”, de todos modos.

Diseño simple – No reinventar la rueda. Si el diseño es complejo, es probable que impida a algunos usuarios navegar y ver el sitio. Cuanto más simple, mejor.

No crear los directorios más allá de tres niveles desde el directorio raíz – Cuanto más cerca estén las páginas de tu página de inicio, mejor. Mantén las cosas organizadas, pero no sobreorganizadas. Si tienes un subdirectorio dentro de un directorio, debería ser por una razón MUY valedera.

Archivo/nombres de directorio utilizando palabras clave- Los nombres de archivos y los nombres de directorios deben contener las palabras clave. Si tu página se refiere a  coches de carrera, el nombre del archivo debe ser CochesDeCarrera o coches-de-carrera.

URLs estáticas – Las URL estáticas son direcciones que no se generan dinámicamente. Una dirección URL estática aparece como http://www.mipagina.com/directorio/nombre-archivo.htm y las URLs dinámicas parecen como = http://www.mipagina.com/directorio/index.htm?nombre-pagina. Puedes hacer que las URLs dinámicas sean  “spiderable” por los motores de búsqueda, pero es mucho más fácil que las cosas se indexen con URLs estáticas.

Piensa en pequeño- Cuanto más pequeño (en tamaño de Kbytes)  sea tu sitio web, más rápida será su carga. Cada una de las páginas deben ser inferiores a 100K (a menos que sea absolutamente necesario – desde luego) .

Guiones – Utiliza guiones (-) y no guiones bajos (_) para separar palabras en el directorio y los nombres de archivo. La mayoría de los motores de búsqueda analizan un guión como un lector analizaría un espacio. El uso de guiones bajos hace que lo_que_tu_haces se vea como loquetuhaces para la mayoría de los motores de búsqueda.

Navegación en cada página- Debes hacer que la navegación dentro del sitio se realice  de forma coherente en cada página de tu sitio web.  La navegación a través del sitio debe enlazar a las secciones principales del mismo.  Sería bueno además que cada página de tu sitio web enlazara nuevamente a la página de inicio.

Mapa del sitio- Debes crear un mapa del sitio que enlace con las principales secciones y subsecciones. El mapa del sitio debe ser enlazado por lo menos desde la página principal de tu sitio Web y debe estar preferentemente vinculado a cada página. Los nombres de archivo recomendados para tu mapa del sitio son “sitemap.html” o “site-map.html”. (este sitemap del que hablo, no es el mismo sitemap.xml)

Título-  el título de la página debe ser utilizado en la etiqueta del título y en la parte superior de cada página. El título debe ser rico en palabras clave (con un máximo de 7 a 10 palabras) y descriptivo.

Descripción META Tag- Algunas personas dicen que los META tags están muertos (y de hecho lo están), pero la etiqueta DESCRIPTION sigue siendo importante en las páginas de resultados del motor de búsqueda. No utilices más de 150 caracteres, incluidos espacios y puntuación. Su descripción debe ser rica en palabras clave y tener frases completas.

Palabra clave META Tag- Son una lista de palabras clave que aparecen en la página. Utiliza un espacio para separar las palabras clave (no una coma). Organiza las palabras en la forma en la que serán buscadas o lo más próximo a una frase completa como sea posible. Esta etiqueta está básicamente muerta pero mediante su creación cuando desarrollas la página, permite ver luego de un tiempo qué palabras clave fueron dirigidas específicamente. Si la palabra no aparece al menos dos veces en la página, entonces no debería ir en la META tag de palabras clave. Además, trata de limitar el número total de palabras clave a menos de veinte.

Robots Meta Tag- Algunos motores de búsqueda acatan los META robots. Esto da cierto control sobre lo que aparece en un motor de búsqueda y lo que no. Esto no es un aspecto esencial de la optimización de motores de búsqueda, pero no hace daño añadirlo.

Heading Tags- Las etiquetas Heading deben ser utilizadas siempre que sea posible y deben estructurarse adecuadamente (H1, H2, H3, H4, H5, H6). No debes comenzar una página con una etiqueta H2. Si H1 por defecto es demasiado grande entonces utiliza el CSS para darle un estilo efectivo. Recuerda que a la mayoría de los motores de búsqueda les gusta ver un heading tag y texto o gráficos, no H1 seguido inmediatamente por H2.

Atributo del título- Utiliza el atributo HREF de un título (ejemplo: <a href=”page.html” title=”Este página contiene enlaces a otras páginas.”>). El atributo del título mejora la facilidad de uso/accesibilidad. Asegúrate de incluir las palabras clave que consideres adecuadas, pero recuerda que debe quedar claro para tus visitantes, donde van a ir cuando hagan clic en el enlace.

Etiquetas ALT- Cada imagen debe tener una etiqueta ALT. Utiliza una descripción rica en palabras clave, acerca de lo que es la imagen. Si la imagen contiene texto utiliza el texto en la imagen. Esta es también una utilidad/herramienta de accesibilidad.

Más texto que HTML – Una página debe tener contenido con más texto que metalenguaje de etiquetas.

Anchor Text- Anchor text es el texto utilizado para enlazar a una página. Utilizar palabras clave en texto de anclaje es una muy buena idea y mejora el rendimiento de una página en los resultados.

Usar enlaces de texto, no imágenes- Si vas a enlazar a algo, utiliza texto. El texto en las imágenes no puede ser leído por los motores de búsqueda. La única oportunidad en que esta regla no aplica es cuando se enlaza algo a un logotipo que sea muy conocido. Incluso entonces sigue siendo mejor utilizar un enlace de texto. Si tienes que utilizar una imagen como enlace asegúrate de colocarle la ALT  tag correcta.

Mucho contenido – Cuanto más contenido, mejor. Tener páginas y páginas de contenido original y relevante es la mejor forma de optimización de motores de búsqueda.

Añadir un nuevo contenido a menudo- Si puedes agregar una nueva página de contenido frecuentemente, tu sitio se mantendrá actualizado y le darás a  los bots de los motores de búsqueda una razón para volver día tras día.

Densidad de palabras clave- Este es un tema delicado entre los desarrolladores web y los optimizadores de motores de búsqueda. Algunos dicen que un 5% es más que suficiente. Chris Short dice que las palabras clave principales no deben tener una densidad mayor del 30% y deben ser superiores a la densidad de otras frases y palabras (esto a mi me parece demasiado).

Construir el sitio web localmente y luego subirlo a la web- Tu sitio debe ser construido en “modo de actualización” una vez que está cargado en el servidor Web. No agregues una página a la vez a tu servidor Web cuando estás desarrollando tu  sitio Web. Construye primero el sitio y luego súbelo a la web.  Añade nuevo contenido según sea necesario.

Validación – Cada página de tu sitio web debe adherir a los estándares del W3C lo más ajustadamente posible. Algunos dicen que la validación de páginas puede ayudar al ranking en SERPs (aún no se ha llegado a un acuerdo al respecto). Sin embargo, cumplir con los estándares de páginas web ayuda con la Compatibilidad cruzada de/entre buscadores/navegadores.

Popularidad de enlaces- Una vez que tu sitio Web ha sido bien construido, es hora de edificar la popularidad de enlaces.  Cuantos más enlaces entrantes tenga tu sitio web, mejor será para el ranking.

Analizar el tráfico- Lee los archivos de registro a menudo. Asegúrate de no estar recibiendo tráfico que no deseas y de estar recibiendo el tráfico deseado.  Controlar el pulso del tráfico te permitirá optimizar mejor tus páginas.

SIN TRAMPAS- Si no parece ético, entonces no es una buena idea. Si no ayuda a tus visitantes, entonces no lo hagas.

Cuidado con los vínculos rotos -  Los vínculos a páginas inexistentes no son algo positivo, de hecho los motores de búsqueda y las personas los odian.

Si llegas a esta página utilizando términos como “posicionamiento en buscadores” o “experto en SEO” es porque creo que lo he logrado

de todas maneras, “experto” no es aquel que lo sabe todo, sino aquel que sabiendo que no lo sabe todo, nunca para de aprender.

Un saludo,

Alex Kei.