Desde hace varios meses, hemos venido escuchando que Google (y otros buscadores) le están dando importancia a las “recomendaciones” de los usuarios. Aunque Google siempre nos hace la vida difícil y tenemos que averiguar (adivinar?) nosotros mismos lo que realmente tiene impacto y lo que no, basta con atar algunos cabos y hacer varias pruebas para poder pasar de la TEORÍA a la REALIDAD.

He aquí los resultados del experimento:

Como puedes ver en la imagen (haz click en ella si la ves muy pequeña) un 69% de los participantes obtuvo resultados positivos con los factores sociales del SEO. Un 32% respondió que su página subió bastantes posiciones y un 37% que subió pocas. Si comparamos esos resultados con un 14% de participantes que no obtuvo ninguna variación, 5% que empeoró posiciones y 12% que consideran que no obtuvieron resultados porque usaron un término de posicionamiento demasiado competitivo, podemos decir, con algunas pruebas, que el SEO social debe ser una prioridad en nuestra estrategia de SEO.

Como todo lo ético y lo moral de nuestra sociedad…depende del cristal con que se mire.

Primero que nada, definamos SPAM.

Según Wikipedia:

Spam en Blogs: Consiste en dejar un comentario en una entrada, que por lo general no tiene nada que ver con la misma sino que tiene enlaces a sitios comerciales, o promociona algún producto.

Spam en Foros: Se produce cuando un usuario publica comentarios que contienen enlaces o algún tipo de referencia hacia algún sitio web o foro similar, de igual contenido, o incluso ajeno al mismo, así como cualquier otro objetivo típico de publicidad, con el objetivo de atraer más usuarios y visitantes al mismo.

Spam en Redes Sociales: Consiste en enviar publicidad, ofertas de empleo, publicidad directamente a los usuarios de redes sociales profesionales sin que éstos lo hayan solicitado o en los foros de la red social.

Con estas definiciones de SPAM de Wikipedia, podemos llegar a la conclusión común que, cualquier tipo de mensaje o comentario (no solicitado) que tenga como fin promocionar un producto, servicio, marca o empresa es considerado SPAM.

Como sabemos,  uno de los aspectos de mayor importancia en el SEO se basa en conseguir enlaces desde otras páginas (sobre todo páginas de referencia, con un PageRank elevado) los cuales servirán como “recomendaciones” delante de los ojos de los buscadores, lo que beneficiará nuestro posicionamiento.

Sin embargo, nuestro amigo Google nos dice: Todo lo que se haga para manipular las posiciones en los buscadores es considerado inaceptable. Veamos esa frase de nuevo: TODO lo que hagamos para MANIPULAR nuestro posicionamiento en Google es inaceptable.Entonces…¿Qué hacen los SEOs profesionales en este mundo? Si deberían extinguirse como los dinosaurios!!

Es obvio que Google y los demás buscadores no nos dirán claramente nada que nos coloque en una posición de ventaja sobre aquellos que no manejen cierto grado de información. Solo tenemos que saber leer “entre lineas” y tener mucho sentido común para saber cuando estamos pisando el límite y cuando no.

Por algo todos los países tienen “ejércitos paralelos” que hacen aquellos trabajos “sucios” y clandestinos (black ops), que delante de los ojos de la sociedad serían muy mal vistos si saliesen a la luz pública, pero que de cualquier manera tienen que ser hechos para el beneficio y la seguridad colectiva.

Sabiendo que Google recomienda que todos los enlaces que nuestra página consiga, deben ser conseguidos de manera natural y no-manipulada, ¿Crees que a Google le va a gustar que pidas intercambios de enlaces, agregues tu páginas a todos los directorios que encuentres, etc., etc.? No creo que le guste…pero de la misma manera que al gobierno no le gusta cuando desgravas aquellos gastos que te ayudan a pagar menos impuestos.

Al dejar nuestro enlace en un perfil público de un foro (no en el contenido de un mensaje del foro) o como parte de nuestro nombre en el formulario de datos del comentador de un blog, ¿Estamos haciendo SPAM?

Mi punto de vista es el siguiente: en el caso de los foros, si no estoy interrumpiendo la conversación dejando un enlace publicitario en un hilo, sino que lo estoy dejando en MI PERFIL de usuario de ese foro (que dígase, casi nadie visita los perfiles de los otros usuarios en los foros) no podría ser considerado SPAM segíun las definiciones de Wikipedia. Equivale exactamente a lo mismo que dejar un mensaje dentro de una habitación vacía, donde  tendrías que entrar específicamente para poder leerlo. Mientras que si dejas ese mismo mensaje en una pared de la calle más transitada de la ciudad…ya pasaría los límites del SPAM.

En el caso de los Blogs, si tu comentario aporta contenido a la conversación y ayudas a nutrir el intercambio de ideas sin dejar ningún enlace en el cuerpo del comentario (sino solamente en el campo de URL de los datos del comentador) no creo que nadie te vaya a acusar de SPAM.

En conclusión: Siempre y cuando no interfiramos en el flujo normal de una conversación, ni incomodemos a nadie con mensajes que no nos hayan sido solicitado, no nos podrán acusar nunca de SPAM.

Y seamos honestos: La optimización interna de tu sitio web NO ES SUFICIENTE PARA QUE TE POSICIONES!!!!!!!!!!

Pero tú: ¿Qué opinas?

F A L S O ! ! ! !

Estar en la primera posición de Google no es ninguna garantía de que nuestras ventas mejorarán. Mientras que estar en las primeras posiciones de Google con las frases CORRECTAS, aquellas que harán que nuestros potenciales clientes compren, sí que nos puede dar una mejor garantía de resultados positivos (una mayor conversión en ventas).

Muchas personas, bien sea por capricho o por falta de información, buscan posicionarse por palabras claves “Trofeos”, de aquellas que no sirven para nada, solo para aumentarle el ego a quien las posicionó (por ejemplo: Hoteles, Tecnología, Laptops, Viajes, Perfumes, Juegos, Médico, SEO, etc.)

Yo prefiero estar posicionado en los primeros lugares por la frase “Experto en SEO” antes que por la palabra “SEO” sola. ¿Por qué? porque la palabra SEO abarca demasiadas cosas que no necesariamente me traerán ventas. Puede que las personas quieran solo saber un poco sobre el tema, investigar que significan esas siglas, o inclusive puede que estén buscando a la Sociedad de Enfermos de Osteoporosis. Mientras que si alguien busca por “Experto en SEO”, habrá una más elevada posibilidad que estén buscando a alguien con experiencia y que sepa bastante sobre el Posicionamiento Web.

¿De qué te serviría posicionarte por la palabra “Restaurante” si no sabes si los que buscan, quieren encontrar un restaurante del tipo de comida que tu tienes y en la zona donde estás?

¿No sería muchísimo mejor para ti estar posicionado por la frase “Restaurante Italiano en Madrid? Te Garantizo que tu conversión será MUCHÍSIMO más alta.

Es importante que el Posicionamiento Web lo haga alguien con elevados conocimientos de Marketing, no solo de posicionamiento web.  Un informático sabe de códigos binarios y de cachivaches electrónicos. Un Marketer sabe de Conversión y Ventas.

Al final del día, lo más importante de este juego es poder aumentar nuestras ventas gracias al posicionamiento web, no aumentar nuestro Ego.

La verdad es: Poco importa.

Lo que sí es verdaderamente importante es que tu página no se abra en ambas opciones. Es decir, si escribes tu página web con el www y abre y luego lo intentas sin el www y también abre,…tienes un problema SERIO de contenido duplicado.

Es importante que te decidas si vas a querer utilizar el www o no y luego, redirecciones la otra opción. Por ejemplo: si decides que tu página sea http://www.tupaginaweb.latextension, cuando tú o cualquier otra persona escriba http://tupaginaweb.laextension (sin el www), debe ser redireccionado a http://www.tupaginaweb.latextension.

Esto puedes hacerlo tanto con un redireccionamiento 301 en PHP o a través del htaccess. Sea como sea, no dejes que tu página tenga las dos versiones.

Hay personas que piensan que la penalización por contenido duplicado se aplica a colocar el mismo contenido de otras páginas en tu web. Cuando en realidad, el contenido duplicado verdaderamente grave, es el que existe en tu propia página web.

Más adelante hablaré más a fondo sobre contenido duplicado.

Sí …y no.

No todas las páginas que aparecen en los resultados son competidores REALES. Muchas de estas páginas, posiblemente solo mencionan esa frase una o dos veces en toda su extensión y ninguna otra característica los hace merecedores de un posicionamiento en la primera página de Google (a esto le llamamos “Google Bluff”). No te confíes en esa cantidad, porque no siempre es correcta.

Por otro lado, tus VERDADEROS competidores son los 10 primeros resultados, no los demás. Tú quieres  competir por las primeras posiciones, por lo tanto, tienes que estudiar muy bien a esas 10 páginas que están en la primera página.

Para ello, yo utilizo el add-on de Firefox llamado  “SEO for Firefox”. Cuando lo instalas ves que en la parta inferior derecha de tu navegador, aparecerá este ícono:

Este complemento de Firefox (el cual debes activar, es decir, no puede estar en GRIS cuando lo utilices, sino en colores, como aparece en la imagen) te dirá muchas cosas de las páginas que aparecen en los resultados (cosas que tú necesitas saber para poder analizar tu verdadera competencia).

Por ejemplo, te dirá: el PR de la página, la antigüedad, el número de backlinks, el número de enlaces .edu y .gov, entre muchas otras cosas.

Esta información es mucho más importante que el número de competidores. Por qué? A ver que prefieres: Si te digo que tendrás que enfrentarte en una pelea  contra 10.000  niños de 3 años de edad estarías tan asustado como si te dijera que vas a enfrentarte con 10 adultos de 1,90m de estatura y 110Kg. de peso?

Como puedes imaginar, el número de competidores no importa. Lo que realmente importa es la fuerza de los mismos.

Te recomiendo que instales el complemento “SEO for Firefox” y analices muy bien a tus competidores.

De hecho, hace algunos años atrás se creó un movimiento llamado “u comment I follow” en el que Bloggers no colocaban el atributo nofollow para que comentaras en sus blogs y ellos te ayudaran a posicionarte.

Si estás convencido de esta teoría y eres una de aquellas personas que la sigue,…lamento desilusionarte, pero haz estado creyendo en un mito.

El atributo “nofollow”, en realidad debería llamarse: “NoMeQuitesMiPageRank”, porque es para eso solamente que sirve. Cuando los enlaces tienen ese atributo, solamente están previniendo que parte de su PR se disipe, pero eso NO quiere decir que no te ayuden a posicionarte.

Tú puedes EFECTIVAMENTE posicionarte mediante enlaces nofollow, siempre y cuando utilices el Anchor Text (o texto de anclaje) correcto. Lo único que NO vas a conseguir es que tu barrita del PageRank aumente. Pero te pregunto: Para qué quieres que tu barra de PR aumente?

Ese es otro mito que quizás, tocaré más a fond0 más adelante, pero el hecho de que tu barra de PR muestre un PageRank elevado NO quiere decir que estarás mejor posicionado que tus competidores.

Tanto a Google como a los otros buscadores les gusta la variedad de enlaces y la variedad de Anchor Texts. No tiene nada de malo que obtengas enlaces con el atributo nofollow, pero eso sí: se CONSISTENTE en tu Anchor Text y en tu URL. Estos son factores mucho más importantes en el posicionamiento web.

Si eres de los que está convencido de lo contrario, deja tu comentario. Me encantaría debatir este tema contigo.

ISL (o LSI en inglés) es un “proceso” que compara y analiza las palabras utilizadas en una página web, su similitud y compatibilidad y determina la relación que existe entre ellas para determinar como deben ser indexadas.

Explicado de una manera mucho más sencilla: Si tenemos una página web de Turismo y nuestra palabra o frase por la cual nos queremos posicionar es “Hoteles”, la ISL espera encontrar en tu página palabras como: viajes, hostales, reservaciones, boletos aéreos, vacaciones, etc.

En otras palabras: Debemos usar palabras y términos relacionados con nuestra palabra clave principal para poder posicionarnos.

Es imposible (o prácticamente imposible) posicionar una página por el término “Hoteles” si la página es de informática o de Deportes (gracias a la Indexación semántica Latente) así que no serviría de nada repetir varias veces dentro del contenido la palabra clave, si las otras palabras  no se relacionan entre sí.

Se dice que esto es algo que Google incorporó desde la implementación de Adsense, ya que, estos anuncios te muestran publicidad relacionada con el tema de la página en cuestión.

Así que, cuando redactes el contenido de tu página, ten muy en cuenta la ISL y utiliza términos y palabras relacionadas con tus palabras o frases claves principales. Y no olvides que esto tiene su peso en los enlaces entrantes que tengas hacia tu página. Enlaces de páginas de temas relacionados con el tuyo tendrán más peso que enlaces provenientes de páginas no relacionadas.

En caso de que no estés familiarizado con el término “densidad de palabras clave”  o “Keyword Density”, se refiere a la relación de palabras clave target y el resto de las palabras en una página web. Por ejemplo, una densidad de palabras clave del 5% significa que por cada 100 palabras en tu página, 5 eran la palabra o frase clave que quieres posicionar.

En el pasado, la densidad de palabras clave era importante. Ya no lo es. El propio Matt Cutts de Google lo ha dicho varias veces: basta con que pongamos 2 o 3 veces en nuestra página la palabra clave que queremos posicionar y es más que suficiente.

Gran parte del ranking de los sitios web está determinado por otros factores, tales como: la popularidad de enlaces, la reputación de enlace, la LSI (Indexación semántica latente), etc., son todos factores que de alguna forma juegan un rol importante en el ranking de un sitio web.

Así que, ¿esto significa que la densidad de la palabra clave ha muerto? Bueno, hasta cierto punto, sí. La densidad de palabras clave aún desempeña un papel importante en cómo una página se posiciona, es simplemente que no es en absoluto tan importante como lo era hace algunos años atrás y el % disminuyó de 2-3% de densidad (lo que recomendaban que debíamos tener) a menos de 1% en muchos casos.

Al mismo tiempo, si dos páginas que están tratando de posicionarse, comparten todos los demás factores de posicionamiento, aquella que tenga una densidad de palabras clave superior, se posicionará por encima de aquella que tenga una inferior, pero sólo porque una página tenga una alta densidad de palabras clave no significa que se va a posicionar bien en los motores de búsqueda.

Cuando diseño y programo las páginas pensando en el SEO, generalmente coloco un 2-10% de densidad. Pero no lo hago de manera forzada. Quiero que la página pueda leerse de forma natural para los usuarios y no solo para los bots de los buscadores. También incluyo (y esto es muy importante)  “frases de apoyo” en la página, como sinónimos y otras palabras o frases que esperarías encontrar en una página con la palabra clave estoy de incluyendo (aquí es donde entra en juego el LSI mencionado anteriormente) factor que se está volviendo cada vez más importante, pero cubriré más sobre esto en otro artículo.

Este artículo describe las características fundamentales de un enlace entrante perfecto.  Para efectos de ejemplificar,usaremos una empresa ficticia que digamos, vende servicios de SEO y se llama “En el Tope”

Frase clave en el texto de anclaje o “Anchor Text”.: A menos que pongas tu frase o palabra clave en el anchor text (texto que describe el sitio web al que será vinculado), estás perdiendo una gran cantidad del poder del enlace. Desafortunadamente mucha gente lo desconoce y acaban colocando el nombre de la compañía en el texto del enlace en lugar de la frase clave por la que quieren que su empresa sea encontrada.  Es preferible que tu anchor text diga “Servicios de SEO” en lugar de “En el Tope”.

Enlace proveniente de una página relevante: Google y los demás bsucadores, buscan (valga la redundancia) relevancia en la interconexión de las páginas web. Los enlaces entrantes deben ser de páginas que se relacionan por su contenido (no 100% necesario pero definitivamente un factor bastante importante).  El colocar enlaces entrantes de un sitio dedicado al tenis en un sitio de bebés, es un ejemplo de enlaces no relacionados. Enlazar una página de webmaster o páginas web con nuestra empresa ficticia de SEO “En el Tope” está relacionado y es viable para los motores de búsqueda.

El enlace va hacia una página relevante: Otro error que las personas cometen es vincular siempre a la página principal en lugar de vincularlo a la página más relevante según el texto a optimizar. Si el texto a optimizar es “SEO en España”, por ejemplo, el enlace debería ir a una página de “En el Tope” que hable específicamente de servicio de SEO para España y no a la página principal.

El enlace proviene de un sitio de autoridad: Los enlaces que provienen de sitios con un Google PageRank alto, son mucho más valiosos que los enlaces desde otros sitios con poco PR. Esto se debe a la “confianza” y autoridad que estos websites poseen. Un enlace de un sitio de confianza le dice a los motores de búsqueda que los sitios enlazados también son de confianza, por lo que se toma como un voto de confianza de una fuente creíble. Los enlaces desde sitios .Gov y .Edu también son sitios con mucha más importancia que los vínculos estándard. También son más “difíciles” de conseguir, lo que refuerza su calidad.

El enlace está en la parte superior de la página: Slos enlaces colocados en la parte superior de una página (a excepción de la cabecera), tienen más peso que los vínculos en la parte inferior de las mismas. Es lo mismo con frases clave. Una frase de palabras clave en el título tiene mucho más valor que la que se encuentra en el cuerpo del texto.

El enlace es de un solo sentido, no recíproco: El algoritmo de Google busca intercambio de enlaces entre los sitios y considera los enlaces recíprocos como de menor valor que los enlaces en un solo sentido. Si es posible, busca vínculos de una sola dirección creando contenido que sea atractivo y animen a las personas a vincularse a tus páginas.

El enlace se encuentra dentro del cuerpo del texto – no en un espacio de la publicidad: La vinculación debe ser hacia una parte natural del cuerpo del texto. Los informes recientes sugieren que los motores de búsqueda descalifican los enlaces que se encuentran en espacios que se venden tradicionalmente para la publicidad, y que se encuentran generalmente en los márgenes, el encabezado y los pié de página del sitio.

El vínculo no tiene una etiqueta nofollow: La etiqueta nofollow es un atributo que le dice a Google que, aunque se está vinculando a esa página, no se le debe pasar PageRank. Estos enlaces funcionan perfectamente (al contrario de lo que piensa mucha gente) pero simplemente no te pasan parte de su PR.

Hay pocos enlaces en la página: Un enlace a tu sitio web desde una página con cientos de enlaces aporta muy poco a  efectos de SEO, ya que el PR de la página se está propagando por el resto de enlaces en la misma página. Google recomienda no más de 100 enlaces por página, pero creo que aproxiadamente unos 20 es un objetivo razonable. Uno nunca sabe cuando el algoritmo de Google pueda cambiar.

Sigue estos consejos cuando construyas enlaces a tus páginas web y verás como tu posicionamiento en google aumentará considerablemente.

]]> http://www.expertoenseo.com/articulos/caracteristicas-de-un-backlink-perfecto/feed/ 10 http://www.expertoenseo.com/articulos/links-links-y-mas-links/ http://www.expertoenseo.com/articulos/links-links-y-mas-links/#comments Mon, 19 Apr 2010 16:08:03 +0000 Alex Kei http://www.expertoenseo.com/?p=14 Una de las cosas más importantes en el posicionamiento de una página, es la creación de “Backlinks” o enlaces entrantes.

Qué son backlinks?

Supongamos que tienes un blog donde cada cierto tiempo publicas información sobre algún tema. A medida que pasa el tiempo, las personas que visitan tu blog van compartiendo con otras personas los artículos que escribes.  Generalmente, lo que hacen, es copiar el enlace de tu blog donde aparece el artículo que les interesa y lo pegan en Facebook, en Twitter, en sus propios blogs, etc.

Cada uno de esos enlaces que apuntan a tu página se llaman “Backlinks”.

Y los backlinks, a los ojos de los buscadores,  es un “Voto” que le dan a tu página para que esta se posicione. Es decir: mientras más enlaces tengas a tu página, es como que si más votos te dieran para que esta se posicione mejor en los buscadores.

Dicho de la propia boca de Matt Cutts (especialista en SEO de GOOGLE): “Enlaces entrantes temáticos provenientes de páginas consideradas “autoridad” dentro de algún tema, tienen mucho más peso que la optimización que se hace dentro de la propia página”.

Lo que quiere decir que: mientras más enaces entrantes tengamos a nuestra página que provengan de otras páginas relacionadas con nuestro nicho de mercado y que al mismo tiempo esas páginas tengan un buen ranking, mejor contribuirá al posicionamiento de nuestra página.

Así que: A construir enlaces! (pero CERO SPAM y prácticas poco écticas, vale?!?!?!?)