Experto en SEO – Posicionamiento Web

El SEO busca obtener las primeras posiciones en los buscadores a través de técnicas que apuntan principalmente a los robots. En ese proceso, podemos estar olvidándonos del objetivo principal de obtener tráfico a nuestro sitio web: conseguir más clientes y más ventas.

Hay personas que están tan obsesionadas en aparecer en los primeros resultados, que prefieren sacrificar la satisfacción del visitante, solo para quedar bien delante de los ojos de Google. Casos como: títulos redactados de manera extraña solo para que los buscadores nos posicionen o un Layout del sitio web pensado en los buscadores y no en los visitantes, puede hacer que nos posicionemos, sí, pero no necesariamente que el visitante nos sea rentable.

El VUO (Visitors and Users Optimization) o en español: OVU (Optimización de Visitantes y Usuarios) es un término creado por mi y que utilizamos en mi empresa, Kei Web Enterprises, para referirnos a todo lo que debemos hacer para que los usuarios y visitantes de nuestro sitio web, ejecuten la acción que queremos que ejecuten  ANTES de llegar a cualquier tipo de conversión.

Debemos hacer que nuestra página convierta, que genere ventas, pero hay pasos que debemos seguir antes, para facilitar o aumentar las posibilidades de una posterior conversión.

Básicamente con el VUO lo que estamos buscando es, entre otras cosas:

- Que los usuarios visiten tantas páginas internas como sea posible;

- Que se queden el mayor tiempo posible en nuestro sitio web;

- Que regresen a menudo a través de diferentes fuentes;

- Que compartan nuestros contenidos en las redes sociales.

Debemos dejar de pensar en los visitantes como meros números de VISITAS, y debemos concentrarnos en lo que sienten, piensan y hacen los usuarios cuando están en nuestro sitio web. El SEO se concentra en el hemisferio izquierdo del cerebro, mientras que el VUO se concentra en el derecho. El SEO es un acción estratégica, mientras que el VUO es un proceso psicológico.

Pero para aquellos a los que los números son más importantes que esas tonterías psicológicas, les digo: asumiendo que tienes un buen modelo de negocio y un buen producto, con demanda en tu mercado, …si tu sitio web no genera por lo menos US$1 por visitante que recibes, es hora de trabajar muy fuerte el VUO.

¿Cuál es el límite ético-profesional entre lo “correcto” y lo considerado SPAM para conseguir mejores posiciones en Google?

Como todo lo ético y lo moral de nuestra sociedad…depende del cristal con que se mire.

Primero que nada, definamos SPAM.

Según Wikipedia:

Spam en Blogs: Consiste en dejar un comentario en una entrada, que por lo general no tiene nada que ver con la misma sino que tiene enlaces a sitios comerciales, o promociona algún producto.

Spam en Foros: Se produce cuando un usuario publica comentarios que contienen enlaces o algún tipo de referencia hacia algún sitio web o foro similar, de igual contenido, o incluso ajeno al mismo, así como cualquier otro objetivo típico de publicidad, con el objetivo de atraer más usuarios y visitantes al mismo.

Spam en Redes Sociales: Consiste en enviar publicidad, ofertas de empleo, publicidad directamente a los usuarios de redes sociales profesionales sin que éstos lo hayan solicitado o en los foros de la red social.

Con estas definiciones de SPAM de Wikipedia, podemos llegar a la conclusión común que, cualquier tipo de mensaje o comentario (no solicitado) que tenga como fin promocionar un producto, servicio, marca o empresa es considerado SPAM.

Como sabemos,  uno de los aspectos de mayor importancia en el SEO se basa en conseguir enlaces desde otras páginas (sobre todo páginas de referencia, con un PageRank elevado) los cuales servirán como “recomendaciones” delante de los ojos de los buscadores, lo que beneficiará nuestro posicionamiento.

Sin embargo, nuestro amigo Google nos dice: Todo lo que se haga para manipular las posiciones en los buscadores es considerado inaceptable. Veamos esa frase de nuevo: TODO lo que hagamos para MANIPULAR nuestro posicionamiento en Google es inaceptable.Entonces…¿Qué hacen los SEOs profesionales en este mundo? Si deberían extinguirse como los dinosaurios!!

Es obvio que Google y los demás buscadores no nos dirán claramente nada que nos coloque en una posición de ventaja sobre aquellos que no manejen cierto grado de información. Solo tenemos que saber leer “entre lineas” y tener mucho sentido común para saber cuando estamos pisando el límite y cuando no.

Por algo todos los países tienen “ejércitos paralelos” que hacen aquellos trabajos “sucios” y clandestinos (black ops), que delante de los ojos de la sociedad serían muy mal vistos si saliesen a la luz pública, pero que de cualquier manera tienen que ser hechos para el beneficio y la seguridad colectiva.

Sabiendo que Google recomienda que todos los enlaces que nuestra página consiga, deben ser conseguidos de manera natural y no-manipulada, ¿Crees que a Google le va a gustar que pidas intercambios de enlaces, agregues tu páginas a todos los directorios que encuentres, etc., etc.? No creo que le guste…pero de la misma manera que al gobierno no le gusta cuando desgravas aquellos gastos que te ayudan a pagar menos impuestos.

Al dejar nuestro enlace en un perfil público de un foro (no en el contenido de un mensaje del foro) o como parte de nuestro nombre en el formulario de datos del comentador de un blog, ¿Estamos haciendo SPAM?

Mi punto de vista es el siguiente: en el caso de los foros, si no estoy interrumpiendo la conversación dejando un enlace publicitario en un hilo, sino que lo estoy dejando en MI PERFIL de usuario de ese foro (que dígase, casi nadie visita los perfiles de los otros usuarios en los foros) no podría ser considerado SPAM segíun las definiciones de Wikipedia. Equivale exactamente a lo mismo que dejar un mensaje dentro de una habitación vacía, donde  tendrías que entrar específicamente para poder leerlo. Mientras que si dejas ese mismo mensaje en una pared de la calle más transitada de la ciudad…ya pasaría los límites del SPAM.

En el caso de los Blogs, si tu comentario aporta contenido a la conversación y ayudas a nutrir el intercambio de ideas sin dejar ningún enlace en el cuerpo del comentario (sino solamente en el campo de URL de los datos del comentador) no creo que nadie te vaya a acusar de SPAM.

En conclusión: Siempre y cuando no interfiramos en el flujo normal de una conversación, ni incomodemos a nadie con mensajes que no nos hayan sido solicitado, no nos podrán acusar nunca de SPAM.

Y seamos honestos: La optimización interna de tu sitio web NO ES SUFICIENTE PARA QUE TE POSICIONES!!!!!!!!!!

Pero tú: ¿Qué opinas?