Experto en SEO – Posicionamiento Web

Vaya término este, no? Podría entrar en definiciones avanzadas y profundas sobre el origen de esta palabra, el desglose de sus términos, etc., pero haría de este artículo, algo muy pesado para leer. Así que vamos al grano, sin rodeos:

ISL (o LSI en inglés) es un “proceso” que compara y analiza las palabras utilizadas en una página web, su similitud y compatibilidad y determina la relación que existe entre ellas para determinar como deben ser indexadas.

Explicado de una manera mucho más sencilla: Si tenemos una página web de Turismo y nuestra palabra o frase por la cual nos queremos posicionar es “Hoteles”, la ISL espera encontrar en tu página palabras como: viajes, hostales, reservaciones, boletos aéreos, vacaciones, etc.

En otras palabras: Debemos usar palabras y términos relacionados con nuestra palabra clave principal para poder posicionarnos.

Es imposible (o prácticamente imposible) posicionar una página por el término “Hoteles” si la página es de informática o de Deportes (gracias a la Indexación semántica Latente) así que no serviría de nada repetir varias veces dentro del contenido la palabra clave, si las otras palabras  no se relacionan entre sí.

Se dice que esto es algo que Google incorporó desde la implementación de Adsense, ya que, estos anuncios te muestran publicidad relacionada con el tema de la página en cuestión.

Así que, cuando redactes el contenido de tu página, ten muy en cuenta la ISL y utiliza términos y palabras relacionadas con tus palabras o frases claves principales. Y no olvides que esto tiene su peso en los enlaces entrantes que tengas hacia tu página. Enlaces de páginas de temas relacionados con el tuyo tendrán más peso que enlaces provenientes de páginas no relacionadas.

Si relees información vieja sobre Posicionamiento Web (SEO), información digamos de hace un par de años, quizás, verás que la densidad de palabras clave tenían una importancia crucial en la forma en que una página era clasificada por los motores de búsqueda.

En caso de que no estés familiarizado con el término “densidad de palabras clave”  o “Keyword Density”, se refiere a la relación de palabras clave target y el resto de las palabras en una página web. Por ejemplo, una densidad de palabras clave del 5% significa que por cada 100 palabras en tu página, 5 eran la palabra o frase clave que quieres posicionar.

En el pasado, la densidad de palabras clave era importante. Ya no lo es. El propio Matt Cutts de Google lo ha dicho varias veces: basta con que pongamos 2 o 3 veces en nuestra página la palabra clave que queremos posicionar y es más que suficiente.

Gran parte del ranking de los sitios web está determinado por otros factores, tales como: la popularidad de enlaces, la reputación de enlace, la LSI (Indexación semántica latente), etc., son todos factores que de alguna forma juegan un rol importante en el ranking de un sitio web.

Así que, ¿esto significa que la densidad de la palabra clave ha muerto? Bueno, hasta cierto punto, sí. La densidad de palabras clave aún desempeña un papel importante en cómo una página se posiciona, es simplemente que no es en absoluto tan importante como lo era hace algunos años atrás y el % disminuyó de 2-3% de densidad (lo que recomendaban que debíamos tener) a menos de 1% en muchos casos.

Al mismo tiempo, si dos páginas que están tratando de posicionarse, comparten todos los demás factores de posicionamiento, aquella que tenga una densidad de palabras clave superior, se posicionará por encima de aquella que tenga una inferior, pero sólo porque una página tenga una alta densidad de palabras clave no significa que se va a posicionar bien en los motores de búsqueda.

Cuando diseño y programo las páginas pensando en el SEO, generalmente coloco un 2-10% de densidad. Pero no lo hago de manera forzada. Quiero que la página pueda leerse de forma natural para los usuarios y no solo para los bots de los buscadores. También incluyo (y esto es muy importante)  “frases de apoyo” en la página, como sinónimos y otras palabras o frases que esperarías encontrar en una página con la palabra clave estoy de incluyendo (aquí es donde entra en juego el LSI mencionado anteriormente) factor que se está volviendo cada vez más importante, pero cubriré más sobre esto en otro artículo.