Checklist de Posicionamiento
Aquí te dejo una lista de cosas que deberás considerar y cuidar para tener un buen posicionamiento en buscadores:
Nombre del Dominio – El nombre de dominio debe hacer referencia a la marca (brandable) (ejemplo: Google, Amazon, Yahoo, etc), fácil de decir, y aún más fácil de recordar. No te preocupes demasiado por incluir palabras clave en tu nombre de dominio. Las palabras clave en los nombres de dominio ya no tienen el mismo impacto que antes (Aunque al principio de una estrategia de SEO, siempre dan una ayuda extra)
www o no www – La elección es tuya: http://www.mipagina.com/ o http://mipagina.com/, elige uno y aférrate a él. Yo recomiendo usar www porque la mayoría de la gente tiende a escribir “www”, de todos modos.
Diseño simple – No reinventar la rueda. Si el diseño es complejo, es probable que impida a algunos usuarios navegar y ver el sitio. Cuanto más simple, mejor.
No crear los directorios más allá de tres niveles desde el directorio raíz – Cuanto más cerca estén las páginas de tu página de inicio, mejor. Mantén las cosas organizadas, pero no sobreorganizadas. Si tienes un subdirectorio dentro de un directorio, debería ser por una razón MUY valedera.
Archivo/nombres de directorio utilizando palabras clave- Los nombres de archivos y los nombres de directorios deben contener las palabras clave. Si tu página se refiere a coches de carrera, el nombre del archivo debe ser CochesDeCarrera o coches-de-carrera.
URLs estáticas – Las URL estáticas son direcciones que no se generan dinámicamente. Una dirección URL estática aparece como http://www.mipagina.com/directorio/nombre-archivo.htm y las URLs dinámicas parecen como = http://www.mipagina.com/directorio/index.htm?nombre-pagina. Puedes hacer que las URLs dinámicas sean “spiderable” por los motores de búsqueda, pero es mucho más fácil que las cosas se indexen con URLs estáticas.
Piensa en pequeño- Cuanto más pequeño (en tamaño de Kbytes) sea tu sitio web, más rápida será su carga. Cada una de las páginas deben ser inferiores a 100K (a menos que sea absolutamente necesario – desde luego) .
Guiones – Utiliza guiones (-) y no guiones bajos (_) para separar palabras en el directorio y los nombres de archivo. La mayoría de los motores de búsqueda analizan un guión como un lector analizaría un espacio. El uso de guiones bajos hace que lo_que_tu_haces se vea como loquetuhaces para la mayoría de los motores de búsqueda.
Navegación en cada página- Debes hacer que la navegación dentro del sitio se realice de forma coherente en cada página de tu sitio web. La navegación a través del sitio debe enlazar a las secciones principales del mismo. Sería bueno además que cada página de tu sitio web enlazara nuevamente a la página de inicio.
Mapa del sitio- Debes crear un mapa del sitio que enlace con las principales secciones y subsecciones. El mapa del sitio debe ser enlazado por lo menos desde la página principal de tu sitio Web y debe estar preferentemente vinculado a cada página. Los nombres de archivo recomendados para tu mapa del sitio son “sitemap.html” o “site-map.html”. (este sitemap del que hablo, no es el mismo sitemap.xml)
Título- el título de la página debe ser utilizado en la etiqueta del título y en la parte superior de cada página. El título debe ser rico en palabras clave (con un máximo de 7 a 10 palabras) y descriptivo.
Descripción META Tag- Algunas personas dicen que los META tags están muertos (y de hecho lo están), pero la etiqueta DESCRIPTION sigue siendo importante en las páginas de resultados del motor de búsqueda. No utilices más de 150 caracteres, incluidos espacios y puntuación. Su descripción debe ser rica en palabras clave y tener frases completas.
Palabra clave META Tag- Son una lista de palabras clave que aparecen en la página. Utiliza un espacio para separar las palabras clave (no una coma). Organiza las palabras en la forma en la que serán buscadas o lo más próximo a una frase completa como sea posible. Esta etiqueta está básicamente muerta pero mediante su creación cuando desarrollas la página, permite ver luego de un tiempo qué palabras clave fueron dirigidas específicamente. Si la palabra no aparece al menos dos veces en la página, entonces no debería ir en la META tag de palabras clave. Además, trata de limitar el número total de palabras clave a menos de veinte.
Robots Meta Tag- Algunos motores de búsqueda acatan los META robots. Esto da cierto control sobre lo que aparece en un motor de búsqueda y lo que no. Esto no es un aspecto esencial de la optimización de motores de búsqueda, pero no hace daño añadirlo.
Heading Tags- Las etiquetas Heading deben ser utilizadas siempre que sea posible y deben estructurarse adecuadamente (H1, H2, H3, H4, H5, H6). No debes comenzar una página con una etiqueta H2. Si H1 por defecto es demasiado grande entonces utiliza el CSS para darle un estilo efectivo. Recuerda que a la mayoría de los motores de búsqueda les gusta ver un heading tag y texto o gráficos, no H1 seguido inmediatamente por H2.
Atributo del título- Utiliza el atributo HREF de un título (ejemplo: <a href=”page.html” title=”Este página contiene enlaces a otras páginas.”>). El atributo del título mejora la facilidad de uso/accesibilidad. Asegúrate de incluir las palabras clave que consideres adecuadas, pero recuerda que debe quedar claro para tus visitantes, donde van a ir cuando hagan clic en el enlace.
Etiquetas ALT- Cada imagen debe tener una etiqueta ALT. Utiliza una descripción rica en palabras clave, acerca de lo que es la imagen. Si la imagen contiene texto utiliza el texto en la imagen. Esta es también una utilidad/herramienta de accesibilidad.
Más texto que HTML – Una página debe tener contenido con más texto que metalenguaje de etiquetas.
Anchor Text- Anchor text es el texto utilizado para enlazar a una página. Utilizar palabras clave en texto de anclaje es una muy buena idea y mejora el rendimiento de una página en los resultados.
Usar enlaces de texto, no imágenes- Si vas a enlazar a algo, utiliza texto. El texto en las imágenes no puede ser leído por los motores de búsqueda. La única oportunidad en que esta regla no aplica es cuando se enlaza algo a un logotipo que sea muy conocido. Incluso entonces sigue siendo mejor utilizar un enlace de texto. Si tienes que utilizar una imagen como enlace asegúrate de colocarle la ALT tag correcta.
Mucho contenido – Cuanto más contenido, mejor. Tener páginas y páginas de contenido original y relevante es la mejor forma de optimización de motores de búsqueda.
Añadir un nuevo contenido a menudo- Si puedes agregar una nueva página de contenido frecuentemente, tu sitio se mantendrá actualizado y le darás a los bots de los motores de búsqueda una razón para volver día tras día.
Densidad de palabras clave- Este es un tema delicado entre los desarrolladores web y los optimizadores de motores de búsqueda. Algunos dicen que un 5% es más que suficiente. Chris Short dice que las palabras clave principales no deben tener una densidad mayor del 30% y deben ser superiores a la densidad de otras frases y palabras (esto a mi me parece demasiado).
Construir el sitio web localmente y luego subirlo a la web- Tu sitio debe ser construido en “modo de actualización” una vez que está cargado en el servidor Web. No agregues una página a la vez a tu servidor Web cuando estás desarrollando tu sitio Web. Construye primero el sitio y luego súbelo a la web. Añade nuevo contenido según sea necesario.
Validación – Cada página de tu sitio web debe adherir a los estándares del W3C lo más ajustadamente posible. Algunos dicen que la validación de páginas puede ayudar al ranking en SERPs (aún no se ha llegado a un acuerdo al respecto). Sin embargo, cumplir con los estándares de páginas web ayuda con la Compatibilidad cruzada de/entre buscadores/navegadores.
Popularidad de enlaces- Una vez que tu sitio Web ha sido bien construido, es hora de edificar la popularidad de enlaces. Cuantos más enlaces entrantes tenga tu sitio web, mejor será para el ranking.
Analizar el tráfico- Lee los archivos de registro a menudo. Asegúrate de no estar recibiendo tráfico que no deseas y de estar recibiendo el tráfico deseado. Controlar el pulso del tráfico te permitirá optimizar mejor tus páginas.
SIN TRAMPAS- Si no parece ético, entonces no es una buena idea. Si no ayuda a tus visitantes, entonces no lo hagas.
Cuidado con los vínculos rotos - Los vínculos a páginas inexistentes no son algo positivo, de hecho los motores de búsqueda y las personas los odian.
Experto en SEO: Existe tal cosa?
Habiendo dedicado largas horas de estudio en los últimos 15 meses al tema de posicionamiento en buscadores, quiero probar (a mi mismo) qué tan “experto en seo” puedo considerarme.
Si llegas a esta página utilizando términos como “posicionamiento en buscadores” o “experto en SEO” es porque creo que lo he logrado 
de todas maneras, “experto” no es aquel que lo sabe todo, sino aquel que sabiendo que no lo sabe todo, nunca para de aprender.
Un saludo,
Alex Kei.